| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第14-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3 研究框架 | 第16-18页 |
| 第二章 包装颜色研究文献综述 | 第18-28页 |
| 2.1 产品包装相关文献综述 | 第18-21页 |
| 2.1.1 产品包装的重要性 | 第18-19页 |
| 2.1.2 产品包装的作用 | 第19页 |
| 2.1.3 产品包装影响消费者选择的元素 | 第19-21页 |
| 2.2 颜色研究相关文献综述 | 第21-25页 |
| 2.2.1 颜色研究的理论基础 | 第21-22页 |
| 2.2.2 颜色在生理学和心理学中的研究 | 第22-24页 |
| 2.2.3 颜色对消费者选择的影响 | 第24-25页 |
| 2.3 包装颜色研究文献评述 | 第25-26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-28页 |
| 第三章 研究设计 | 第28-46页 |
| 3.1 研究对象的选择 | 第28页 |
| 3.2 包装颜色对消费者选择影响过程的影响因素分析 | 第28-31页 |
| 3.2.1 包装颜色作为消费者选择行为的影响因素 | 第29-30页 |
| 3.2.2 产品功能作为调节因素 | 第30页 |
| 3.2.3 口味作为调节因素 | 第30-31页 |
| 3.3 研究假设 | 第31-36页 |
| 3.4 预测试设计 | 第36-37页 |
| 3.4.1 预测试的目的与形式 | 第36-37页 |
| 3.4.2 预测试问卷设计 | 第37页 |
| 3.5 实验设计 | 第37-40页 |
| 3.5.1 实验目的 | 第37-38页 |
| 3.5.2 自变量、因变量与调节变量 | 第38-39页 |
| 3.5.3 实验分组设计 | 第39-40页 |
| 3.6 问卷设计 | 第40-42页 |
| 3.6.1 问卷导语 | 第40-41页 |
| 3.6.2 问卷主体部分 | 第41页 |
| 3.6.3 消费者信息收集部分 | 第41页 |
| 3.6.4 量表选择和变量测量 | 第41-42页 |
| 3.7 资料收集及分析方法 | 第42-44页 |
| 3.7.1 资料收集方法 | 第42-43页 |
| 3.7.2 统计分析方法 | 第43-44页 |
| 3.8 本章小结 | 第44-46页 |
| 第四章 实验设计与结果分析 | 第46-95页 |
| 4.1 预测试结果分析 | 第46-51页 |
| 4.1.1 预测试样本描述 | 第46-47页 |
| 4.1.2 包装颜色产品匹配度分组 | 第47-48页 |
| 4.1.3 包装颜色产品功能匹配度分组 | 第48-49页 |
| 4.1.4 包装颜色产品功能产品口味匹配度分组 | 第49-50页 |
| 4.1.5 预测试结果小结 | 第50-51页 |
| 4.2 实验一：包装颜色与消费者选择行为的关系研究 | 第51-60页 |
| 4.2.1 实验的对象、被试、变量与实验设计 | 第51-53页 |
| 4.2.2 实验结果及分析 | 第53-59页 |
| 4.2.3 实验一小结 | 第59-60页 |
| 4.3 实验二：产品功能的调节作用研究 | 第60-75页 |
| 4.3.1 实验的对象、被试、变量与实验设计 | 第60-62页 |
| 4.3.2 实验结果及分析 | 第62-74页 |
| 4.3.3 实验二小结 | 第74-75页 |
| 4.4 实验三：产品功能和口味的双因素调节作用研究 | 第75-93页 |
| 4.4.1 实验的对象、被试、变量与实验设计 | 第75-79页 |
| 4.4.2 实验结果及分析 | 第79-92页 |
| 4.4.3 实验三小结 | 第92-93页 |
| 4.5 本章小结 | 第93-95页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第95-97页 |
| 5.1 研究结论 | 第95-96页 |
| 5.1.1 包装颜色对态度、购买意愿及消费者选择的影响 | 第95页 |
| 5.1.2 包装颜色与功能和口味的匹配度与态度和购买意愿正相关 | 第95-96页 |
| 5.1.3 产品功能和口味具有调节作用 | 第96页 |
| 5.2 营销建议 | 第96-97页 |
| 第六章 研究局限性和未来研究方向 | 第97-99页 |
| 6.1 研究局限性 | 第97页 |
| 6.2 未来研究方向 | 第97-99页 |
| 参考文献 | 第99-105页 |
| 附录 1 预测试调查问卷 | 第105-111页 |
| 附录 2 实验调查问卷 | 第111-114页 |
| 致谢 | 第114-116页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文和参与项目 | 第116页 |
