商品组合价值对溢价支付意愿影响研究--基于零售品牌权益视角
| 摘要 | 第4-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第16-26页 |
| 1.1 研究问题提出 | 第16-19页 |
| 1.2 研究目的、内容与意义 | 第19-22页 |
| 1.3 研究程序与论文结构 | 第22-26页 |
| 第2章 文献综述 | 第26-50页 |
| 2.1 零售品牌权益研究 | 第26-33页 |
| 2.2 零售品牌化特性与店铺形象研究 | 第33-36页 |
| 2.3 多渠道环境下的品牌化研究 | 第36-39页 |
| 2.4 商品组合相关研究 | 第39-50页 |
| 第3章 商品组合价值研究 | 第50-63页 |
| 3.1 商品组合价值界定 | 第50-52页 |
| 3.2 商品组合收益与成本 | 第52-55页 |
| 3.3 商品组合价值来源 | 第55-61页 |
| 3.4 商品组合价值构成 | 第61-63页 |
| 第4章 研究框架与假设提出 | 第63-78页 |
| 4.1 研究框架 | 第63-65页 |
| 4.2 理论基础 | 第65-68页 |
| 4.3 基本假设提出 | 第68-75页 |
| 4.4 零售业态间比较 | 第75-78页 |
| 第5章 研究方法与设计 | 第78-89页 |
| 5.1 变量的操作化定义与测量 | 第78-83页 |
| 5.2 数据收集方法 | 第83-86页 |
| 5.3 数据分析方法 | 第86-89页 |
| 第6章 数据分析与讨论 | 第89-123页 |
| 6.1 描述性统计分析 | 第89-97页 |
| 6.2 测量项目分析与信度评估 | 第97-99页 |
| 6.3 测量模型分析与效度评估 | 第99-107页 |
| 6.4 研究一：假设模型检验与分析 | 第107-113页 |
| 6.5 研究二：零售业态间的模型分析 | 第113-123页 |
| 第7章 研究结论与展望 | 第123-130页 |
| 7.1 研究结论 | 第123-125页 |
| 7.2 理论贡献与管理启示 | 第125-128页 |
| 7.3 研究局限与未来研究方向 | 第128-130页 |
| 参考文献 | 第130-154页 |
| 附录 | 第154-164页 |
| 在学期间所取得的科研成果 | 第164-165页 |
| 后记 | 第165-167页 |
