以顾客价值为导向的企业品牌定位研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外相关研究 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究 | 第13-14页 |
| 1.2.3 研究评述 | 第14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 论文的创新之处 | 第15-16页 |
| 2 相关支撑理论 | 第16-27页 |
| 2.1 顾客价值理论 | 第16-19页 |
| 2.1.1 顾客感知价值 | 第16-17页 |
| 2.1.2 顾客让渡价值 | 第17-18页 |
| 2.1.3 顾客期望价值及顾客价值层次理论 | 第18-19页 |
| 2.2 市场营销理论 | 第19-23页 |
| 2.2.1 市场营销理论的形成与发展 | 第19-21页 |
| 2.2.2 营销组合理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 整合营销理论 | 第22-23页 |
| 2.3 品牌经营理论 | 第23-27页 |
| 2.3.1 品牌的内涵 | 第23-24页 |
| 2.3.2 品牌经营的基本战略模式 | 第24-27页 |
| 3 企业品牌定位的基本维度 | 第27-32页 |
| 3.1 品牌理念定位 | 第27-28页 |
| 3.2 品牌品类定位 | 第28-29页 |
| 3.3 品牌价格定位 | 第29-30页 |
| 3.4 品牌体验定位 | 第30-32页 |
| 4 基于顾客价值导向的企业品牌定位 | 第32-47页 |
| 4.1 品牌目标顾客的选择 | 第32-36页 |
| 4.1.1 外部环境分析 | 第32-33页 |
| 4.1.2 内部环境分析 | 第33-35页 |
| 4.1.3 市场细分和定位 | 第35-36页 |
| 4.2 品牌定位点的确定 | 第36-42页 |
| 4.2.1 基于顾客价值导向的理念定位 | 第36-37页 |
| 4.2.2 基于顾客价值导向的品类定位 | 第37-39页 |
| 4.2.3 基于顾客价值导向的价格定位 | 第39-41页 |
| 4.2.4 基于顾客价值导向的体验定位 | 第41-42页 |
| 4.3 营销要素的组合 | 第42-47页 |
| 4.3.1 产品开发与制造 | 第42-43页 |
| 4.3.2 品牌定位传播 | 第43-45页 |
| 4.3.3 渠道与销售 | 第45-47页 |
| 5 以顾客价值为导向的企业品牌定位效果评估 | 第47-56页 |
| 5.1 评估指标体系的构建原则 | 第47-48页 |
| 5.2 品牌定位效果的影响因素 | 第48-50页 |
| 5.3 评估指标的筛选 | 第50-51页 |
| 5.4 评估指标体系的构建 | 第51-53页 |
| 5.5 评估方法的选择 | 第53-56页 |
| 6 青岛啤酒的品牌定位 | 第56-61页 |
| 6.1 青岛啤酒的概况 | 第56页 |
| 6.2 青岛啤酒的品牌定位 | 第56-58页 |
| 6.3 青岛啤酒品牌定位的效果评估 | 第58-59页 |
| 6.4 青岛啤酒品牌定位的优化策略 | 第59-61页 |
| 7 结论与展望 | 第61-63页 |
| 7.1 主要结论 | 第61-62页 |
| 7.2 研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 个人简历 | 第66页 |
| 发表的学术论文 | 第66-67页 |
