| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 导论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 品牌与对外承包工程企业海外品牌建设概述 | 第13-25页 |
| 2.1 品牌的基本概念 | 第13-14页 |
| 2.2 品牌战略与品牌国际化 | 第14-18页 |
| 2.2.1 品牌战略的概念 | 第14-15页 |
| 2.2.2 品牌国际化的概念 | 第15-16页 |
| 2.2.3 品牌国际化的动因 | 第16-17页 |
| 2.2.4 品牌国际化的模式 | 第17-18页 |
| 2.3 中国对外承包工程企业塑造国际化品牌的必要性和实施现状 | 第18-21页 |
| 2.3.1 中国对外承包工程企业海外品牌建设的必要性 | 第18-19页 |
| 2.3.2 中国对外承包工程企业海外品牌建设的实施现状 | 第19-21页 |
| 2.4 中国对外承包工程企业在跨国经营中的品牌国际化战略 | 第21-25页 |
| 2.4.1 品牌国际化支撑体系战略 | 第21-22页 |
| 2.4.2 品牌国际化阶段 | 第22-23页 |
| 2.4.3 品牌国际化进入路径 | 第23页 |
| 2.4.4 品牌国际化战略模式 | 第23-24页 |
| 2.4.5 品牌国际化价值整体提升战略 | 第24-25页 |
| 第3章 中鼎集团海外品牌建设的现状与评价 | 第25-38页 |
| 3.1 中鼎集团简介 | 第25-27页 |
| 3.1.1 历史沿革 | 第25页 |
| 3.1.2 公司资质 | 第25-26页 |
| 3.1.3 人员情况 | 第26页 |
| 3.1.4 项目情况 | 第26-27页 |
| 3.2 中鼎集团海外品牌建设发展历程 | 第27-31页 |
| 3.2.1 品牌萌芽阶段(1991～2001) | 第27-28页 |
| 3.2.2 品牌幼稚阶段(2002～2006) | 第28-29页 |
| 3.2.3 品牌成长阶段(2007～2009) | 第29-30页 |
| 3.2.4 品牌成熟阶段(2010～2012) | 第30-31页 |
| 3.3 中鼎集团海外品牌建设成功的原因分析 | 第31-34页 |
| 3.3.1 培育独特文化 | 第31-32页 |
| 3.3.2 塑造良好品牌 | 第32-33页 |
| 3.3.3 强化跨文化管理 | 第33-34页 |
| 3.4 中鼎集团海外品牌建设存在的问题及成因分析 | 第34-36页 |
| 3.4.1 执行力度不够 | 第34-35页 |
| 3.4.2 专业人员缺乏 | 第35页 |
| 3.4.3 配套系统缺失 | 第35-36页 |
| 3.4.4 品牌维护力度不够、意识不强 | 第36页 |
| 3.5 中鼎集团海外品牌建设的目标定位 | 第36-38页 |
| 第4章 深化中鼎集团海外品牌建设的路径和措施 | 第38-45页 |
| 4.1 推进资质升级 | 第38-39页 |
| 4.1.1 推动科技进步 | 第38-39页 |
| 4.1.2 推进信息化建设 | 第39页 |
| 4.2 规范联营管理 | 第39-40页 |
| 4.3 加强质量管理 | 第40页 |
| 4.4 实施科技兴企 | 第40-41页 |
| 4.5 加强企业文化建设 | 第41-42页 |
| 4.5.1 加强法制观念 | 第41页 |
| 4.5.2 确保产品质量 | 第41-42页 |
| 4.5.3 寻找文化差异 | 第42页 |
| 4.5.4 解除思维定式 | 第42页 |
| 4.6 创新安全管理 | 第42-44页 |
| 4.6.1 安全工作是生命工程 | 第42-43页 |
| 4.6.2 安全工作是系统工程 | 第43页 |
| 4.6.3 安全工作是综合工程 | 第43页 |
| 4.6.4 安全工作是创新工程 | 第43-44页 |
| 4.7 坚持绿色理念 | 第44页 |
| 4.8 强化法务建设 | 第44页 |
| 4.9 实施人才强企 | 第44-45页 |
| 第5章 加快推进中鼎集团海外品牌建设的政策建议 | 第45-49页 |
| 5.1 完善“走出去”战略的支持体系 | 第45-46页 |
| 5.1.1 构建有利于企业品牌建设的市场秩序 | 第45-46页 |
| 5.1.2 构建有利于企业品牌建设的产业体系 | 第46页 |
| 5.1.3 构建有利于企业品牌建设的金融体系 | 第46页 |
| 5.2 中鼎目前面临的问题以及希望政府给予的帮助 | 第46-49页 |
| 5.2.1 面临的具体问题 | 第46-47页 |
| 5.2.2 希望政府给予的支持 | 第47-49页 |
| 第6章 结论与展望 | 第49-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 6.2 下一步研究的方向 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
