| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 研究目的及意义 | 第8-9页 |
| 一、研究目的 | 第8页 |
| 二、研究意义 | 第8-9页 |
| 第二节 选题背景 | 第9页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 一、植入式广告国外研究历史与现状 | 第9-10页 |
| 二、植入式广告国内研究历史与现状 | 第10-11页 |
| 第四节 第四节研究内容及方法 | 第11-13页 |
| 一、研究内容 | 第11页 |
| 二、研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 对于好莱坞商业模式中植入式广告的认识 | 第13-25页 |
| 第一节 好莱坞商业模式的定义 | 第13-18页 |
| 一、好莱坞商业模式的产生及发展 | 第13-14页 |
| 二、制片厂制度的如何影响好莱坞商业模式的形成 | 第14-18页 |
| 第二节 植入式广告的概念与特征 | 第18-23页 |
| 一、植入式广告的定义 | 第18-20页 |
| 二、植入式广告的特点 | 第20-21页 |
| 三、植入式广告的传播效果 | 第21-22页 |
| 四、植入式广告效果的影响因素 | 第22-23页 |
| 五、植入式广告的适用性 | 第23页 |
| 第三节 植入式广告的理论基础 | 第23-25页 |
| 第三章 植入式广告在好莱坞商业模式下的兴起与现状 | 第25-33页 |
| 第一节 植入式广告在好莱坞商业模式下的现状 | 第25-27页 |
| 一、好莱坞电影广告植入的发展 | 第25-26页 |
| 二、广告植入在好莱坞商业模式下的发展现状 | 第26-27页 |
| 第二节 好莱坞商业模式下植入式广告的主要形式 | 第27-30页 |
| 一、多元的信息呈现方式 | 第27-29页 |
| 二、品牌深度植入，与剧情细致融合 | 第29-30页 |
| 三、线下出击，360度整合 | 第30页 |
| 第三节 影视作品中植入式汽车广告的特点 | 第30-33页 |
| 第四章 好莱坞模商业式下植入式广告的运营现状 | 第33-46页 |
| 第一节 好莱坞电影植入式广告的市场运作 | 第33-38页 |
| 一、植入式广告产业链的基本构成 | 第33-34页 |
| 二、交易机制 | 第34-35页 |
| 三、支持平台 | 第35-36页 |
| 四、好莱坞电影植入式广告市场运作的现状 | 第36-38页 |
| 第二节 电影植入式广告的操作 | 第38-42页 |
| 一、植入流程 | 第38-40页 |
| 二、定价系统 | 第40-41页 |
| 三、植入效果 | 第41-42页 |
| 第三节 好莱坞电影植入式广告的主要表现形式 | 第42-46页 |
| 一、置景道具植入 | 第42-43页 |
| 二、对白式植入 | 第43-44页 |
| 三、情节式植入 | 第44页 |
| 四、场景式植入 | 第44-45页 |
| 五、拍摄地植入 | 第45-46页 |
| 第五章 好莱坞电影的植入式广告分析 | 第46-59页 |
| 第一节 好莱坞电影的形态特征 | 第46-50页 |
| 一、好莱坞电影的科技创新 | 第46-47页 |
| 二、好莱坞电影类型 | 第47-48页 |
| 三、好莱坞电影美学 | 第48-49页 |
| 四、好莱坞电影工业化 | 第49-50页 |
| 第二节 好莱坞电影植入式汽车广告案例——007系列电影 | 第50-56页 |
| 一、影片概况 | 第50-51页 |
| 二、研究问题 | 第51-52页 |
| 三、案例解析 | 第52-56页 |
| 第三节 研究结论 | 第56-59页 |
| 一、电影艺术性与广告商业性的融合 | 第56-57页 |
| 二、产品意志的植入 | 第57页 |
| 三、汽车植入式广告的的营销 | 第57-58页 |
| 四、结论 | 第58-59页 |
| 第六章 讨论与启示 | 第59-65页 |
| 第一节 未来好莱坞商业模式下植入式广告的发展趋势 | 第59-61页 |
| 一、电影作为商业传播媒介的价值 | 第59页 |
| 二、消费者的体验营销 | 第59-60页 |
| 三、从付费植入到联合营销 | 第60-61页 |
| 第二节 好莱坞商业模式下植入式广告带来的启示 | 第61-65页 |
| 一、中国电影行业植入广告急需制定规范准则 | 第61-63页 |
| 二、淡化植入式广告的具体内涵,让广告尽可能与情节相统一 | 第63页 |
| 三、限制植入式广告插播的次数和时间 | 第63页 |
| 四、我国影视作品植入式广告泡沫 | 第63-65页 |
| 结语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文和研究成果论文发表情况 | 第69页 |