| 论文创新点 | 第6-8页 |
| 中文摘要 | 第8-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 1 绪论 | 第17-28页 |
| 1.1 问题提出和研究意义 | 第17-23页 |
| 1.1.1 问题的提出 | 第17-18页 |
| 1.1.2 选题的动因 | 第18-20页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第20-22页 |
| 1.1.4 创新之处 | 第22-23页 |
| 1.2 研究思路、框架和研究方法 | 第23-28页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第23-24页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第24-26页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第26-28页 |
| 2 企业家代言效用的相关文献回顾 | 第28-46页 |
| 2.1 名人代言相关文献回顾 | 第28-35页 |
| 2.1.1 名人代言的概述 | 第28-29页 |
| 2.1.2 名人代言的效用及其前因 | 第29-31页 |
| 2.1.3 名人代言的作用机制 | 第31-33页 |
| 2.1.4 品牌联合视角下名人代言的相关研究 | 第33-34页 |
| 2.1.5 文献述评 | 第34-35页 |
| 2.2 企业家代言相关文献回顾 | 第35-37页 |
| 2.2.1 企业家代言的界定与类型 | 第35-36页 |
| 2.2.2 影响企业家代言效用的前因与结果 | 第36页 |
| 2.2.3 文献述评 | 第36-37页 |
| 2.3 企业家形象的相关文献回顾 | 第37-46页 |
| 2.3.1 企业家形象的概述 | 第37-39页 |
| 2.3.2 影响企业家形象的前因 | 第39-43页 |
| 2.3.3 企业家形象对品牌形象的影响 | 第43-44页 |
| 2.3.4 文献述评 | 第44-46页 |
| 3 相关理论基础 | 第46-73页 |
| 3.1 品牌联合理论 | 第46-51页 |
| 3.1.1 品牌联合的内涵 | 第46页 |
| 3.1.2 品牌联合的模式 | 第46-47页 |
| 3.1.3 品牌联合的效应 | 第47页 |
| 3.1.4 影响品牌联合直接效应的因素 | 第47-49页 |
| 3.1.5 影响品牌联合溢出效应的因素 | 第49-50页 |
| 3.1.6 品牌联合相关文献评析 | 第50-51页 |
| 3.2 角色理论 | 第51-57页 |
| 3.2.1 角色理论的概述 | 第51-54页 |
| 3.2.2 角色类型：“生活”角色与“职业”角色 | 第54-56页 |
| 3.2.3 企业家代言的“生活”和“职业”形象展示 | 第56-57页 |
| 3.3 印象管理理论 | 第57-64页 |
| 3.3.1 印象管理的内涵 | 第57-59页 |
| 3.3.2 印象管理的策略 | 第59-61页 |
| 3.3.3 印象管理的影响因素 | 第61-62页 |
| 3.3.4 印象管理的影响结果 | 第62-64页 |
| 3.3.5 印象管理理论评析 | 第64页 |
| 3.4 信息整合理论 | 第64-66页 |
| 3.4.1 信息整合理论概述 | 第65页 |
| 3.4.2 信息整理理论的相关研究 | 第65-66页 |
| 3.5 启发式-分析式信息处理模式理论 | 第66-73页 |
| 3.5.1 启发式-分析式信息处理模式理论概述 | 第66-69页 |
| 3.5.2 启发式-分析式信息处理的相关研究 | 第69-73页 |
| 4 研究一：基于品牌联合视角下企业家代言自我效应的前置因素研究 | 第73-88页 |
| 4.1 研究目的 | 第73-74页 |
| 4.2 研究模型与变量界定 | 第74-77页 |
| 4.2.1 研究模型 | 第74-75页 |
| 4.2.2 变量界定 | 第75-77页 |
| 4.3 理论推演与假设提出 | 第77-81页 |
| 4.3.1 形象关联性与广告态度 | 第77-78页 |
| 4.3.2 产品关联性与广告态度 | 第78页 |
| 4.3.3 品牌资产非对称性与广告态度 | 第78-79页 |
| 4.3.4 信息展示意外性与广告态度 | 第79-80页 |
| 4.3.5 广告态度与自我效应 | 第80-81页 |
| 4.4 实证检验 | 第81-88页 |
| 4.4.1 研究设计 | 第81-82页 |
| 4.4.2 数据分析 | 第82-85页 |
| 4.4.3 讨论 | 第85-88页 |
| 5 研究二：基于前台化视角企业家代言行为展示的方式对自我效应影响的作用机制研究 | 第88-113页 |
| 5.1 研究目的 | 第88-89页 |
| 5.2 研究模型与变量的界定 | 第89-91页 |
| 5.2.1 研究模型 | 第89-90页 |
| 5.2.2 变量的界定 | 第90-91页 |
| 5.3 理论推演与假设提出 | 第91-95页 |
| 5.3.1 产品关联度与形象类型的交互作用 | 第91-93页 |
| 5.3.2 启发式-分析式信息处理模式的中介作用 | 第93-95页 |
| 5.4 实证检验 | 第95-111页 |
| 5.4.1 预实验1 | 第95-99页 |
| 5.4.2 实验一 | 第99-103页 |
| 5.4.3 预实验2 | 第103-106页 |
| 5.4.4 实验二 | 第106-111页 |
| 5.5 讨论 | 第111-113页 |
| 6 总体结论 | 第113-122页 |
| 6.1 研究总结 | 第113-115页 |
| 6.2 理论贡献和管理启示 | 第115-118页 |
| 6.2.1 理论贡献 | 第115-116页 |
| 6.2.2 管理启示 | 第116-118页 |
| 6.3 研究局限和未来研究方向 | 第118-122页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第119-120页 |
| 6.3.2 未来研究方向 | 第120-122页 |
| 参考文献 | 第122-142页 |
| 附录1：研究一的调查问卷 | 第142-145页 |
| 附录2：实验一的操控材料 | 第145-147页 |
| 附录3：实验二的操控材料 | 第147-149页 |
| 附录4：研究二所用量表 | 第149-151页 |
| 攻博期间的科研成果 | 第151-152页 |
| 后记 | 第152-153页 |
