| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.3 研究评述 | 第14页 |
| 1.3 研究思路和内容 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 技术路线 | 第16-18页 |
| 2 理财定义及相关理论概述 | 第18-22页 |
| 2.1 理财业务及产品 | 第18-19页 |
| 2.2 PEST分析模型 | 第19页 |
| 2.3 4Ps营销理论 | 第19-20页 |
| 2.4 波特五力模型 | 第20页 |
| 2.5 SWOT分析模型 | 第20-22页 |
| 3 民生银行石家庄分行个人理财产品营销现状分析 | 第22-36页 |
| 3.1 民生银行石家庄分行概况 | 第22-27页 |
| 3.1.1 民生银行石家庄分行基本情况 | 第22-23页 |
| 3.1.2 民生银行石家庄分行的管理体系与制度 | 第23-25页 |
| 3.1.3 民生银行石家庄分行个人理财产品经营情况 | 第25-27页 |
| 3.2 民生银行石家庄分行个人理财产品营销现状分析 | 第27-36页 |
| 3.2.1 民生银行石家庄分行个人理财产品营销方式 | 第27-28页 |
| 3.2.2 民生银行石家庄分行个人理财产品营销现状及问题 | 第28-36页 |
| 4 民生银行石家庄分行个人理财产品营销环境分析 | 第36-45页 |
| 4.1 民生银行石家庄分行个人理财产品外部环境分析 | 第36-42页 |
| 4.1.1 外部宏观环境分析 | 第36-39页 |
| 4.1.2 行业竞争环境分析 | 第39-42页 |
| 4.2 民生银行石家庄分行个人理财产品内部环境分析 | 第42-45页 |
| 5 民生银行石家庄分行个人理财产品营销SWOT分析 | 第45-51页 |
| 5.1 优势分析 | 第45-46页 |
| 5.2 劣势分析 | 第46-47页 |
| 5.3 机遇分析 | 第47-48页 |
| 5.4 挑战分析 | 第48-49页 |
| 5.5 SWOT组合分析 | 第49-51页 |
| 6 分行个人理财产品营销优化对策 | 第51-57页 |
| 6.1 产品策略优化对策 | 第51-53页 |
| 6.2 价格策略优化对策 | 第53页 |
| 6.3 渠道策略优化对策 | 第53-55页 |
| 6.4 促销策略优化对策 | 第55-57页 |
| 7 结论与展望 | 第57-59页 |
| 7.1 主要结论 | 第57-58页 |
| 7.2 研究展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第63页 |
