| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 前言 | 第10-15页 |
| ·选题依据 | 第10-11页 |
| ·体育赛事营销是我国体育市场化运作的催化剂 | 第10-11页 |
| ·人力资源管理是我国体育市场化的关键内容 | 第11页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·实践意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| 2 研究综述 | 第15-20页 |
| ·关于素质的概念研究 | 第15-16页 |
| ·体育赛事概念的研究 | 第16-17页 |
| ·关于体育赛事营销的概念研究 | 第17-18页 |
| ·体育赛事营销人员概念的界定 | 第18-20页 |
| 3 研究对象与方法 | 第20-21页 |
| ·研究对象 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·文献资料法 | 第20页 |
| ·专家访谈法 | 第20-21页 |
| 4 结果与分析 | 第21-28页 |
| ·体育赛事营销特点及人员素质要求分析 | 第21-25页 |
| ·体育赛事营销组成特点 | 第21页 |
| ·体育赛事人员一般素质要求 | 第21-23页 |
| ·体育赛事营销人员的特殊素质 | 第23-25页 |
| ·当前我国体育赛事营销人员素质现状分析 | 第25-28页 |
| ·对赛事营销市场定位不准，缺乏创新素质 | 第26页 |
| ·公共关系处理能力不够，缺乏良好的交际素质 | 第26-27页 |
| ·难以对营销市场进行准确预测，缺乏信息把握能力素质 | 第27-28页 |
| 5 体育赛事营销人员素质培养理论模型构建与对策 | 第28-42页 |
| ·素质模型构建的相关理论研究 | 第28-29页 |
| ·素质分类 | 第28页 |
| ·素质模型的概念界定 | 第28-29页 |
| ·素质模型的战略意义作用 | 第29页 |
| ·当前两种主流素质培养理论模型 | 第29-32页 |
| ·冰山模型 | 第30-31页 |
| ·素质洋葱模型 | 第31-32页 |
| ·体育赛事营销人员素质培养模型的构建与应用 | 第32-37页 |
| ·结合体育赛事营销特点，构建素质培养目标 | 第32页 |
| ·根据赛事营销人员的特点，确立构建的核心素质 | 第32-33页 |
| ·体育赛事营销人员素质模型的构建的流程 | 第33-34页 |
| ·确立体育赛事营销人员素质培养模型 | 第34-35页 |
| ·赛事营销人员素质模型与人力资源体系的融合 | 第35页 |
| ·体育赛事营销人员培养依据 | 第35-36页 |
| ·应用模型，形成体育赛事营销人员素质培养体系 | 第36-37页 |
| ·培养赛事营销人员素质的原则 | 第37页 |
| ·体育赛事营销人员素质模型在培养上的对策研究 | 第37-42页 |
| ·加大教育投入 | 第37-38页 |
| ·专门组建高水平、专业的教学团队，加强赛事营销人员实践的培养 | 第38-39页 |
| ·提高营销人员的品德修养，加强营销人员的职业道德 | 第39页 |
| ·根据赛事需求，科学制定营销策略，适时调整营销计划 | 第39-40页 |
| ·组织相关专业培训 | 第40页 |
| ·加强提议体育赛事营销人员的理论研究，促进学术交流，使体育赛事营销在我国呈现蓬勃发展之势 | 第40-42页 |
| 6 结论与建议 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的学术论文 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
