| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 问题提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-15页 |
| 1.3.1 老年群体消费行为研究综述 | 第10-11页 |
| 1.3.2 老年群体消费误区研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3.3 老年群体保健品购买心理特点研究综述 | 第12页 |
| 1.3.4 老年群体消费行为的社会影响因素研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3.5 简要评述 | 第13-15页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 老年群体保健品购买行为中的信息不对称 | 第16-28页 |
| 2.1 信息不对称概念 | 第16-17页 |
| 2.2 买卖双方对国家保健品标准信息认知不对称 | 第17-20页 |
| 2.2.1 老年群体对国家保健品标准信息认知匮乏 | 第17-19页 |
| 2.2.2 保健品销售商对国家保健品标准信息认知充裕 | 第19-20页 |
| 2.3 买卖双方对国家保健品法定机构认知不对称 | 第20-22页 |
| 2.3.1 老年群体对国家保健品机构的认知匮乏 | 第20-21页 |
| 2.3.2 保健品销售方对国家保健品法定机构的认知充裕 | 第21-22页 |
| 2.4 买卖双方在对彼此认知上的信息不对称性 | 第22-26页 |
| 2.4.1 销售商的自知与他知状态 | 第22-24页 |
| 2.4.2 老年群体自知与他知状态 | 第24-26页 |
| 2.5 信息不对称下交易互动实例分析 | 第26-27页 |
| 2.6 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 老年群体保健品购买行为“权威认同”误区 | 第28-36页 |
| 3.1 “媒体”权威性认同误区 | 第28-30页 |
| 3.2 “专家”权威性认同误区 | 第30-32页 |
| 3.3 “科学”权威性认同误区 | 第32-33页 |
| 3.4 “传统”权威性认同误区 | 第33-35页 |
| 3.5 本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 同辈间的群体感染性 | 第36-43页 |
| 4.1 信息识别能力低的群体共性 | 第36-40页 |
| 4.2 同辈群体间的从众现象 | 第40-41页 |
| 4.3 同辈间互信的非理性基础 | 第41-42页 |
| 4.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 第5章 卖方情感动员的心理诱惑效应分析 | 第43-49页 |
| 5.1 以关爱为手段的心理诱惑效应 | 第43-44页 |
| 5.2 以娱乐为手段的心理诱惑效应 | 第44-45页 |
| 5.3 以健康第一为号召的心理诱惑效应 | 第45-46页 |
| 5.4 以利益为手段的心理诱惑效应 | 第46-48页 |
| 5.5 本章小结 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
