吐鲁番市卷烟市场品类规划研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-12页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第6-7页 |
| 1.2 文献综述 | 第7-10页 |
| 1.2.1 国外综述 | 第7-9页 |
| 1.2.2 国内综述 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究技术路线 | 第11-12页 |
| 2 吐鲁番市卷烟市场品类管理现状及问题 | 第12-20页 |
| 2.1 吐鲁番市卷烟市场品类管理的演进 | 第12-13页 |
| 2.2 吐鲁番市卷烟市场品类管理存在的问题 | 第13-19页 |
| 2.2.1 卷烟规格数过多，品牌培育针对性不强 | 第13-14页 |
| 2.2.2 品类规划性不强，品牌布局模糊 | 第14页 |
| 2.2.3 品牌规格的价位分布不够合理 | 第14-18页 |
| 2.2.4 品牌集中度过高，对主导品牌依赖性较强 | 第18页 |
| 2.2.5 缺乏完善的品牌管理维护机制 | 第18-19页 |
| 2.3 吐鲁番市卷烟市场品类管理及规划构想 | 第19-20页 |
| 3 吐鲁番市卷烟市场品类管理的调查分析 | 第20-29页 |
| 3.1 调研目的 | 第20页 |
| 3.2 调研内容 | 第20页 |
| 3.3 调研实施 | 第20-21页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第20页 |
| 3.3.2 样本选择 | 第20-21页 |
| 3.4 吐鲁番市卷烟市场品类管理描述性统计分析 | 第21-28页 |
| 3.4.1 消费者对卷烟的购买用途分析 | 第21页 |
| 3.4.2 消费者对卷烟的消费习惯分析 | 第21-22页 |
| 3.4.3 消费者吸烟的原因分析 | 第22-23页 |
| 3.4.4 消费者购买卷烟考虑的因素分析 | 第23页 |
| 3.4.5 消费者对卷烟口味的分析 | 第23-24页 |
| 3.4.6 消费者每天吸烟量的分析 | 第24页 |
| 3.4.7 消费者对卷烟价格的分析 | 第24-25页 |
| 3.4.8 消费者对卷烟同等价格的种类分析 | 第25页 |
| 3.4.9 消费者对卷烟种类的满足分析 | 第25-26页 |
| 3.4.10 消费者对卷烟新品种的购买意愿分析 | 第26页 |
| 3.4.11 消费者对戒烟的分析 | 第26-27页 |
| 3.4.12 消费者对吸烟所遇到的困难分析 | 第27-28页 |
| 3.5 问卷调查行为中存在的不足 | 第28-29页 |
| 4 吐鲁番市卷烟市场品类管理的趋势分析 | 第29-37页 |
| 4.1 吐鲁番市卷烟市场品类管理的特点 | 第29-30页 |
| 4.1.1 标准粗 | 第29页 |
| 4.1.2 应用少 | 第29页 |
| 4.1.3 规划不强 | 第29页 |
| 4.1.4 执行力弱 | 第29-30页 |
| 4.2 吐鲁番市卷烟市场品类变动的趋势分析 | 第30-31页 |
| 4.2.1 多元化 | 第30页 |
| 4.2.2 细致化 | 第30页 |
| 4.2.3 市场化 | 第30-31页 |
| 4.3 吐鲁番市卷烟市场品类划分依据 | 第31-33页 |
| 4.4 吐鲁番市卷烟市场品类宽度设定 | 第33-37页 |
| 4.4.1 设定品类宽度的考虑因素 | 第33-34页 |
| 4.4.2 吐鲁番市场卷烟品类宽度的基本布局 | 第34-35页 |
| 4.4.3 设定品类宽度的具体指标 | 第35-37页 |
| 5 吐鲁番市卷烟市场品类布局规划 | 第37-53页 |
| 5.1 吐鲁番市卷烟市场品类规划的目标及指导思想 | 第37-38页 |
| 5.1.1 吐鲁番市卷烟市场品类规划目标 | 第37页 |
| 5.1.2 吐鲁番市卷烟市场品类规划指导思想 | 第37-38页 |
| 5.2 吐鲁番市卷烟市场品类布局规划 | 第38-51页 |
| 5.2.1 品类规划设计与编制 | 第38-45页 |
| 5.2.2 品类规划落地终端 | 第45-49页 |
| 5.2.3 品类规划定期评估 | 第49-51页 |
| 5.3 吐鲁番市卷烟市场品类规划实施步骤 | 第51-53页 |
| 5.3.1 开展市场调研，掌握卷烟需求状况 | 第51页 |
| 5.3.2 明确品类划分维度，实施品类管理 | 第51-52页 |
| 5.3.3 依据品类规划，组织落地终端 | 第52页 |
| 5.3.4 定期开展评价，调整营销策略 | 第52-53页 |
| 6 结论与建议 | 第53-56页 |
| 6.1 主要结论 | 第53页 |
| 6.2 吐鲁番市烟草公司品类管理策略及建议 | 第53-54页 |
| 6.2.1 品类构建要简单化并顺从品牌的发展 | 第53-54页 |
| 6.2.2 打造吐鲁番卷烟品类的“蓝海”领域 | 第54页 |
| 6.3 需要进一步研究的问题 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附表 1：2016 年各片区卷烟品类占比统计表 | 第60-61页 |
| 附表 2：客户经理关注品类表（共性） | 第61-62页 |
| 附表 3：客户经理重点培育品类表（一片一策） | 第62-63页 |
| 附表 4：零售客户重点关注规格表（一户一策） | 第63-65页 |
| 附表 5：卷烟消费调查问卷 | 第65-67页 |
