| Abstract (in Chinese) | 第4-5页 |
| Abstract (in English) | 第5-6页 |
| Acknowledgements | 第7-10页 |
| Chapter One: Introduction | 第10-17页 |
| 1.1 Changing Role of Metaphor in Advertising and Its Slogans | 第10-11页 |
| 1.2 Study of Metaphor in Advertising | 第11-13页 |
| 1.3 Culture and Its Advertising Consequences | 第13-15页 |
| 1.4 Main Aims and Structure of This Thesis | 第15-17页 |
| Chapter Two: Chapter 2 Literature Review | 第17-37页 |
| 2.1 Introduction | 第17页 |
| 2.2 The Theory of Conceptual Metaphor | 第17-24页 |
| 2.2.1 Body-mind relationship of the theory of conceptual metaphor | 第17-19页 |
| 2.2.2 Architecture of Conceptual Metaphor Theory | 第19-21页 |
| 2.2.3 Support for Conceptual Metaphor Theory | 第21-24页 |
| 2.3 Conceptual Metaphor, Culture, and Language | 第24-29页 |
| 2.4 Cross-cultural Study on Advertising | 第29-35页 |
| 2.4.1 Dimensions of Cultural Value Orientations | 第29-34页 |
| 2.4.2 Cultural Difference Manifest in Advertising Content | 第34-35页 |
| 2.5 Research Questions | 第35-37页 |
| Chapter Three: Research Method | 第37-42页 |
| 3.1 Introduction | 第37页 |
| 3.2 Description of Data | 第37-38页 |
| 3.3 Coding | 第38-42页 |
| 3.3.1 Coding Sheet | 第38-39页 |
| 3.3.2 Coding Scheme | 第39-42页 |
| Chapter Four: Data Analysis | 第42-58页 |
| 4.1 Results | 第42-44页 |
| 4.2 Discussion | 第44-58页 |
| 4.2.1 Conceptual Metaphor Claims | 第44-46页 |
| 4.2.2 Cultural Influence on Metaphor and Advertising Language | 第46-58页 |
| Chapter Five: Conclusions | 第58-62页 |
| 5.1 Concluding Remarks | 第58-60页 |
| 5.2 Implications | 第60-61页 |
| 5.3 Limitations | 第61-62页 |
| Figure 1 | 第62-63页 |
| Appendix 1 | 第63-65页 |
| Appendix 2 | 第65-70页 |
| Appendix 3 | 第70-76页 |
| References | 第76-78页 |
