互动式整合营销传播在E服装品牌中的应用研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外的研究现状分析 | 第13-15页 |
| 1.4 研究内容 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究的创新点、重点 | 第16-17页 |
| 1.5 研究方案与基本框架 | 第17-19页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5.2 研究框架 | 第18-19页 |
| 2 相关理论综述 | 第19-30页 |
| 2.1 互动式IMC理论综述 | 第19-28页 |
| 2.1.1 互动式IMC的概述与研究 | 第19-20页 |
| 2.1.2 互动式IMC的发展历程 | 第20-21页 |
| 2.1.3 互动式IMC与传统IMC的对比 | 第21-22页 |
| 2.1.4 互动式IMC的三要素 | 第22-24页 |
| 2.1.5 互动式IMC的传播方式 | 第24-28页 |
| 2.2 相关理论概述 | 第28-30页 |
| 2.2.1 名人营销概述 | 第28-30页 |
| 2.3 本章小结 | 第30页 |
| 3 互动式IMC在服装品牌中的应用现状 | 第30-38页 |
| 3.1 服装品牌发展现状 | 第30-33页 |
| 3.2 互动式IMC在服装品牌的应用 | 第33-37页 |
| 3.2.1 成功案例 | 第33-35页 |
| 3.2.2 失败案例 | 第35-37页 |
| 3.3 服装品牌在互动式IMC实施中的注意问题 | 第37-38页 |
| 4 互动式IMC在E服装品牌的实证调查 | 第38-66页 |
| 4.1 E服装品牌互动式IMC效果评估模型建立 | 第38-39页 |
| 4.2 E服装品牌的互动式IMC策略实证研究 | 第39-42页 |
| 4.2.1 E品牌介绍 | 第39-41页 |
| 4.2.2 互动式IMC策略背景 | 第41-42页 |
| 4.2.3 互动式IMC策略实施 | 第42页 |
| 4.3 E服装品牌的互动式IMC效果评估 | 第42-51页 |
| 4.3.1 调查问卷的设计 | 第43-44页 |
| 4.3.2 调查问卷的实证分析 | 第44-49页 |
| 4.3.3 评估模型测定 | 第49-51页 |
| 4.4 E服装品牌的互动式IMC策略实践 | 第51-66页 |
| 4.4.1 E品牌的互动式IMC实施流程 | 第51-52页 |
| 4.4.2 E品牌互动式IMC的要素整合 | 第52-53页 |
| 4.4.3 E品牌互动式IMC的内容策划 | 第53-63页 |
| 4.4.4 E品牌互动式IMC的实施评估 | 第63-66页 |
| 4.5 本章小结 | 第66页 |
| 5 结论与展望 | 第66-69页 |
| 5.1 研究结论 | 第66-68页 |
| 5.2 研究展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 | 第72-77页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
