| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容与技术路线 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究技术路线 | 第14-15页 |
| 1.5 研究重点、难点与创新点 | 第15-16页 |
| 1.5.1 研究重点 | 第15页 |
| 1.5.2 研究难点 | 第15-16页 |
| 1.5.3 研究创新点 | 第16页 |
| 1.6 国内外研究现状 | 第16-20页 |
| 1.6.1 国外研究现状 | 第16-18页 |
| 1.6.2 国内研究现状 | 第18-20页 |
| 2 相关理论研究概述 | 第20-34页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第20-26页 |
| 2.1.1 中国独立设计师品牌基本概念与特征 | 第20-22页 |
| 2.1.2 品牌推广的基本概念与要素 | 第22-23页 |
| 2.1.3 时尚买手店的基本概念 | 第23-24页 |
| 2.1.4 Showroom的基本概念 | 第24-25页 |
| 2.1.5 快闪店（Pop-up Store）的基本概念 | 第25-26页 |
| 2.2 独立设计师品牌发展现状 | 第26-31页 |
| 2.2.1 兴起的时代背景 | 第26-27页 |
| 2.2.2 分布状况 | 第27-29页 |
| 2.2.3 独立设计师品牌的发展阶段概述 | 第29-31页 |
| 2.3 独立设计师品牌推广现状 | 第31-34页 |
| 2.3.1“品牌力”成为核心 | 第31页 |
| 2.3.2 品牌推广平台的多元化 | 第31-32页 |
| 2.3.3 品牌推广模式呈多样化 | 第32页 |
| 2.3.4 多平台联动推广模式是发展趋势 | 第32-34页 |
| 3 质化研究方案设计 | 第34-49页 |
| 3.1 质化研究的概念 | 第34-35页 |
| 3.2 访谈对象 | 第35页 |
| 3.3 设计方法 | 第35-36页 |
| 3.4 设计目的 | 第36-37页 |
| 3.5 访谈步骤与内容 | 第37-40页 |
| 3.6 分析与结论 | 第40-47页 |
| 3.6.1 第一部分——访谈者特征调查分析 | 第40页 |
| 3.6.2 第二部分——公司基本概况调查分析 | 第40-41页 |
| 3.6.3 第三部分——公司发展概况调查分析 | 第41-44页 |
| 3.6.4 第四部分——品牌推广模式与独立设计师品牌发展概况调查分析 | 第44-47页 |
| 3.7 小结 | 第47-49页 |
| 4 独立设计品牌推广模式个案研究与策略实践 | 第49-92页 |
| 4.1 时尚买手店的推广模式 | 第49-59页 |
| 4.1.1 时尚买手店的发展现状 | 第49-52页 |
| 4.1.2 时尚买手店的发展趋势 | 第52-53页 |
| 4.1.3 合作方式与个案研究 | 第53-58页 |
| 4.1.4 成效行与局限性 | 第58-59页 |
| 4.2 Showroom的推广模式 | 第59-71页 |
| 4.2.1 Showroom在中国的引入 | 第59-60页 |
| 4.2.2 Showroom的发展现状 | 第60-61页 |
| 4.2.3 合作方式与个案研究 | 第61-68页 |
| 4.2.4 成效性与局限性 | 第68-71页 |
| 4.3 快闪店（Pop-up Store）的推广模式 | 第71-82页 |
| 4.3.1 快闪店（Pop-up Store）的特征 | 第71页 |
| 4.3.2 快闪店（Pop-up Store）的发展现状 | 第71-73页 |
| 4.3.3 合作方式与个案研究 | 第73-81页 |
| 4.3.4 成效行与局限性 | 第81-82页 |
| 4.4 Artelier Design Studio推广策略实践 | 第82-92页 |
| 4.4.1 Artelier Design Studio基本概况 | 第82-83页 |
| 4.4.2 Artelier Design Studio推广模式计划分析 | 第83-84页 |
| 4.4.3 Artelier Design Studio推广策略 | 第84-92页 |
| 5 研究结论与展望 | 第92-98页 |
| 5.1 结论 | 第92-95页 |
| 5.1.1 推广模式的差异性 | 第92-93页 |
| 5.1.2 品牌形象的代言者 | 第93-94页 |
| 5.1.3 品牌张力的拓展者 | 第94页 |
| 5.1.4 品牌知名度与美誉度的传播者 | 第94-95页 |
| 5.2 启示与展望 | 第95-98页 |
| 5.2.1 启示 | 第95-97页 |
| 5.2.2 展望 | 第97-98页 |
| 参考文献 | 第98-101页 |
| 附录 | 第101-113页 |
| 附录一 深度访谈受访人员名单 | 第101-103页 |
| 附录二 两类深度访谈提纲 | 第103-106页 |
| 附录三 部分访谈内容记录 | 第106-113页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第113-114页 |
| 致谢 | 第114页 |
