| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 本文研究的背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究的内容与方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 研究的重点与不足 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究重点 | 第17页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第17-18页 |
| 2 相关理论基础概述 | 第18-30页 |
| 2.1 品牌理论 | 第18-22页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第18页 |
| 2.1.2 品牌的特征 | 第18-19页 |
| 2.1.3 品牌竞争力理论 | 第19-22页 |
| 2.2 企业战略管理理论 | 第22-29页 |
| 2.2.1 竞争优势理论 | 第22-26页 |
| 2.2.2 资源竞争力理论 | 第26-29页 |
| 2.3 本章小结 | 第29-30页 |
| 3 苹果公司品牌战略分析 | 第30-42页 |
| 3.1 苹果公司品牌简介 | 第30-32页 |
| 3.2 苹果公司的品牌环境分析 | 第32-37页 |
| 3.2.1 SWOT分析 | 第32-37页 |
| 3.3 苹果公司的差异化品牌战略 | 第37-38页 |
| 3.4 苹果公司的品牌战略实施 | 第38-41页 |
| 3.4.1 品牌文化 | 第38-39页 |
| 3.4.2 用户至上 | 第39-40页 |
| 3.4.3 特色营销 | 第40-41页 |
| 3.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 4 苹果公司品牌战略对我国高新技术企业品牌战略的启示 | 第42-49页 |
| 4.1 我国高新技术企业的品牌发展存在的问题 | 第42-44页 |
| 4.1.1 企业对自主品牌培育与管理的意识不强 | 第42-43页 |
| 4.1.2 企业自身发展缺乏核心竞争力 | 第43页 |
| 4.1.3 企业品牌管理方面存在问题 | 第43-44页 |
| 4.2 苹果公司品牌战略的成功经验 | 第44-46页 |
| 4.2.1 塑造独特的自主品牌文化 | 第44页 |
| 4.2.2 加强创新能力 | 第44-45页 |
| 4.2.3 注重品牌管理和保护 | 第45-46页 |
| 4.2.4 注重产品质量 | 第46页 |
| 4.3 对我国高技术企业品牌建设的建议 | 第46-48页 |
| 4.3.1 将品牌建设上升到战略高度 | 第46-47页 |
| 4.3.2 加强人才培养，培养核心竞争力 | 第47页 |
| 4.3.3 加强品牌管理和保护 | 第47-48页 |
| 4.4 本章小结 | 第48-49页 |
| 5 研究的结论与展望 | 第49-50页 |
| 5.1 研究的结论 | 第49页 |
| 5.2 研究的展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |