| 中文摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第14-16页 |
| 1.2.1 国外文献研究 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国内文献研究 | 第15-16页 |
| 1.2.3 国内外文献述评 | 第16页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第18-19页 |
| 1.4 创新之处 | 第19-20页 |
| 2 相关概念和理论基础 | 第20-24页 |
| 2.1 基本概念 | 第20-21页 |
| 2.1.1 营销模式 | 第20页 |
| 2.1.2 特色农产品 | 第20-21页 |
| 2.1.3 网络营销 | 第21页 |
| 2.2 理论基础 | 第21-23页 |
| 2.2.1 交易成本理论 | 第21页 |
| 2.2.2 供应链理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 比较优势理论 | 第22页 |
| 2.2.4 直复营销理论 | 第22-23页 |
| 2.3 本章小结 | 第23-24页 |
| 3 甘肃省特色农产品的现状分析 | 第24-32页 |
| 3.1 甘肃省基本概况 | 第24页 |
| 3.2 甘肃省特色农产品发展现状 | 第24-28页 |
| 3.2.1 品种多样优势明显 | 第24-26页 |
| 3.2.2 龙头企业布局不均匀 | 第26-27页 |
| 3.2.3 市场规模效益未显现 | 第27-28页 |
| 3.2.4 农产品产销模式过于传统 | 第28页 |
| 3.3 甘肃省特色农产品网络营销现状 | 第28-32页 |
| 3.3.0 发展新模式不断涌现 | 第29页 |
| 3.3.1 知名度不断提高 | 第29-30页 |
| 3.3.2 网络销售存在购销逆差 | 第30-31页 |
| 3.3.3 特色不足网销产品同质化 | 第31-32页 |
| 4 甘肃省特色农产品网络营销的模式现状分析 | 第32-49页 |
| 4.1 门户网站营销模式 | 第32-35页 |
| 4.1.1 模式介绍 | 第32-33页 |
| 4.1.2 模式现状分析 | 第33-34页 |
| 4.1.3 存在的问题 | 第34-35页 |
| 4.2 限时团购模式 | 第35-38页 |
| 4.2.1 模式介绍 | 第35-36页 |
| 4.2.2 模式现状分析 | 第36-37页 |
| 4.2.3 存在的问题 | 第37-38页 |
| 4.3 自媒体营销模式 | 第38-41页 |
| 4.3.1 模式介绍 | 第38-39页 |
| 4.3.2 模式现状分析 | 第39-40页 |
| 4.3.3 存在的问题 | 第40-41页 |
| 4.4 电商网店分众模式 | 第41-45页 |
| 4.4.1 模式介绍 | 第41-42页 |
| 4.4.2 电商网店分类 | 第42-43页 |
| 4.4.3 模式现状分析 | 第43-44页 |
| 4.4.4 模式存在的问题 | 第44-45页 |
| 4.5 地方性垂直网站营销模式 | 第45-49页 |
| 4.5.1 模式介绍 | 第45-46页 |
| 4.5.2 模式现状分析 | 第46-47页 |
| 4.5.3 模式存在的问题 | 第47-49页 |
| 5 国内外特色农产品网络营销的主要模式及启示 | 第49-55页 |
| 5.1 国外特色农产品网络营销模式 | 第49-51页 |
| 5.1.1 全国联合拍卖制 | 第49页 |
| 5.1.2 网络直销型 | 第49-50页 |
| 5.1.3 品牌专卖模式 | 第50-51页 |
| 5.2 中国的特色农产品网络营销模式 | 第51-55页 |
| 5.2.1 网络团购 | 第51-52页 |
| 5.2.2 电子商务平台营销模式 | 第52-53页 |
| 5.2.3 网络广告营销模式 | 第53-55页 |
| 6 甘肃省现有的特色农产品网络营销模式的优化 | 第55-62页 |
| 6.1 门户网站营销模式的优化 | 第55-56页 |
| 6.1.1 “门户网站+企业网站”模式 | 第55页 |
| 6.1.2 “门户网站+企业网站”模式下交易成本 | 第55-56页 |
| 6.2 限时团购模式的优化 | 第56-57页 |
| 6.2.1 “限时团购+集中配送”模式 | 第56页 |
| 6.2.2 限时团购+集中配送”模式下供应链管理 | 第56-57页 |
| 6.3 自媒体营销模式的优化 | 第57-58页 |
| 6.3.1 “自媒体+品牌专卖”模式 | 第57-58页 |
| 6.3.2 “自媒体+品牌专卖”模式的优势 | 第58页 |
| 6.4 对电商网店分众模式的优化 | 第58-59页 |
| 6.4.1 “电商网店+O2O”模式 | 第58-59页 |
| 6.4.2 “电商网店+O2O”模式的优势 | 第59页 |
| 6.5 垂直网站营销模式的优化 | 第59-60页 |
| 6.5.1 “垂直行业网站+大数据精准推送”模式 | 第59页 |
| 6.5.2 “垂直行业网站+大数据精准推送”模式下直复营销 | 第59-60页 |
| 6.6 六种优化模式的对比 | 第60-62页 |
| 7 甘肃省特色农产品的网络营销模式的实施保障 | 第62-66页 |
| 7.1 安全保障体系建设 | 第62-63页 |
| 7.1.1 特色农产品品牌保障 | 第62页 |
| 7.1.2 银行技术及个人信用安全 | 第62-63页 |
| 7.2 特色农产品物流体系建设 | 第63-64页 |
| 7.2.1 加强物流基础设施 | 第63页 |
| 7.2.2 加强物流人才培养 | 第63-64页 |
| 7.2.3 积极发展第三方物流 | 第64页 |
| 7.3 特色农产品网络营销的配套体系建设 | 第64-65页 |
| 7.3.1 网络配套体系和数据库建设 | 第64页 |
| 7.3.2 网络营销的法律保障 | 第64-65页 |
| 7.3.3 网络推广人才体系建设 | 第65页 |
| 7.4 特色农产品售后体系建设 | 第65-66页 |
| 8 总结和展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录 A：甘肃省特色农产品网络营销模式现状调查问卷 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73页 |