| 摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 第一章 引言 | 第8-11页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的理论意义 | 第9页 |
| 1.3 研究的实践意义 | 第9-11页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第11-15页 |
| 2.1 酒庄酒与市场流通产品的概念定义 | 第11页 |
| 2.2 白酒业服务营销的7P’S策略理论 | 第11-13页 |
| 2.3 酒庄酒商业模式设计综述 | 第13-15页 |
| 第三章 中国白酒行业及奥淳酒所处市场的战略环境分析 | 第15-22页 |
| 3.1 中国白酒行业10年来整体发展情况 | 第15-17页 |
| 3.2 中国白酒行业未来的发展趋势 | 第17-19页 |
| 3.3 白酒市场发展趋势对区域市场的影响 | 第19页 |
| 3.4 中国白酒市场需求特点 | 第19-22页 |
| 第四章 奥淳酒业公司自身发展能力分析 | 第22-35页 |
| 4.1 奥淳酒业发展历程 | 第22-23页 |
| 4.2 酒业所处的地域环境分析 | 第23-24页 |
| 4.3 奥淳酒庄所处的地域环境分析及竞争优势 | 第24-26页 |
| 4.4 奥淳酒庄的兴起与建设 | 第26-29页 |
| 4.5 奥淳酒庄对中国酒文化的意义 | 第29-35页 |
| 第五章 奥淳酒庄酒的商业模式 | 第35-38页 |
| 5.1 商业模式定位 | 第35页 |
| 5.2 商业模式特征 | 第35-37页 |
| 5.3 盈利模式 | 第37-38页 |
| 第六章 奥淳酒庄酒的战略措施 | 第38-47页 |
| 6.1 奥淳酒庄白酒目标消费者分析 | 第38-39页 |
| 6.2 奥淳酒庄酒品牌策略 | 第39-40页 |
| 6.3 奥淳酒庄白酒营销组合策略 | 第40-44页 |
| 6.4 基于生态系统的酒庄体验营销策略 | 第44-47页 |
| 第七章 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |