| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第14页 |
| 1.6 研究基础 | 第14-16页 |
| 1.6.1 研究工作基础 | 第14-15页 |
| 1.6.2 工作条件 | 第15-16页 |
| 第二章 相关概念界定与理论概述 | 第16-20页 |
| 2.1 企业形象的内涵 | 第16页 |
| 2.2 企业形象评价相关理论概述 | 第16-20页 |
| 2.2.1 差异化战略理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 整合营销传播理论 | 第17-18页 |
| 2.2.3 企业识别理论 | 第18-20页 |
| 第三章 国内外知名企业形象构建与提升经验借鉴 | 第20-24页 |
| 3.1 国内外知名企业形象构建与提升 | 第20-21页 |
| 3.1.1 万宝路 | 第20页 |
| 3.1.2 IBM公司 | 第20-21页 |
| 3.1.3 海尔 | 第21页 |
| 3.2 国内外企业形象构建与提升经验借鉴 | 第21-24页 |
| 第四章 西域春乳业企业形象现状研究 | 第24-30页 |
| 4.1 西域春乳业公司简介 | 第24页 |
| 4.2 西域春乳业竞争环境分析 | 第24-27页 |
| 4.2.1 优势 | 第24-25页 |
| 4.2.2 劣势 | 第25页 |
| 4.2.3 机遇 | 第25-26页 |
| 4.2.4 威胁 | 第26页 |
| 4.2.5 西域春乳业公司SWOT分析总结 | 第26-27页 |
| 4.3 西域春乳业公司企业形象现状的系统分析 | 第27-29页 |
| 4.3.1 理念识别系统现状 | 第27-28页 |
| 4.3.2 行为识别系统现状 | 第28页 |
| 4.3.3 视觉识别系统现状 | 第28-29页 |
| 4.4 西域春乳业公司在企业形象方面存在的问题 | 第29-30页 |
| 第五章 西域春企业形象识别系统的实施与成效评价体系 | 第30-40页 |
| 5.1 西域春乳业企业形象提升的目标 | 第30-31页 |
| 5.2 CIS系统导入思路 | 第31-32页 |
| 5.3 西域春乳业企业形象提升的原则 | 第32-33页 |
| 5.3.1 战略性原则 | 第32页 |
| 5.3.2 文化性原则 | 第32页 |
| 5.3.3 独特性原则 | 第32页 |
| 5.3.4 整体性原则 | 第32-33页 |
| 5.4 基于CIS的西域春企业形象提升塑造 | 第33-36页 |
| 5.4.1 西域春乳业理念识别系统 | 第33-34页 |
| 5.4.2 西域春乳业行为识别系统 | 第34-35页 |
| 5.4.3 西域春乳业视觉识别系统 | 第35-36页 |
| 5.5 西域春企业形象识别系统实施成效评价体系 | 第36-40页 |
| 5.5.1 评价体系构建原则 | 第36页 |
| 5.5.2 CIS系统评价体系 | 第36-38页 |
| 5.5.3 小结 | 第38-40页 |
| 第六章 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 作者简介及在学成果 | 第44-45页 |
| 导师评阅表 | 第45页 |