| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.1.2 研究价值 | 第11页 |
| 1.1.3 理论和现实意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容、研究思路及研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第15页 |
| 1.3.2 主要内容 | 第15页 |
| 1.3.3 拟解决问题 | 第15页 |
| 1.3.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究创新点 | 第16-17页 |
| 1.4.1 本文的创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 品牌定位及相关理论概述 | 第17-20页 |
| 2.1 品牌定位理论 | 第17-19页 |
| 2.1.1 USP理论 | 第17页 |
| 2.1.2 品牌形象理论 | 第17页 |
| 2.1.3 定位理论 | 第17-18页 |
| 2.1.4 定位理论的聚焦与分化 | 第18-19页 |
| 2.2 原产地效应（地理品牌） | 第19-20页 |
| 2.2.1 原产地效应的内涵和特点 | 第19页 |
| 2.2.2 原产地效应的基础理论 | 第19-20页 |
| 第3章 瑞金市新民合作社“赣南脐橙”的品牌定位问题 | 第20-23页 |
| 3.1 瑞金市新民合作社发展历程 | 第20-21页 |
| 3.2 瑞金市新民合作社“赣南脐橙”的品牌定位现状 | 第21页 |
| 3.3 瑞金市新民合作社“赣南脐橙”的品牌定位问题 | 第21-23页 |
| 第4章 “赣南脐橙”品牌定位相关问题的调研 | 第23-31页 |
| 4.1 调研目的与方法 | 第23-24页 |
| 4.2 问卷设计 | 第24-25页 |
| 4.3 抽样方案及样本容量 | 第25-26页 |
| 4.3.1 抽样方案 | 第25页 |
| 4.3.2 样本容量 | 第25-26页 |
| 4.4 问卷调研计划 | 第26-27页 |
| 4.5 实施问卷调研 | 第27页 |
| 4.6 数据分析 | 第27-31页 |
| 第5章 基于调研结果的“赣南脐橙”品牌定位 | 第31-36页 |
| 5.1 消费者的“赣南脐橙”品牌形象 | 第31页 |
| 5.2 脐橙竞争对手品牌形象分析 | 第31-32页 |
| 5.3 瑞金市新民合作社内部优劣势分析 | 第32页 |
| 5.4 瑞金市新民合作社“赣南脐橙”的品牌定位 | 第32-34页 |
| 5.4.1 瑞橙品牌确立背景 | 第32页 |
| 5.4.2 瑞橙品牌的确立和定位 | 第32-34页 |
| 5.5 瑞金市新民合作社基于品牌定位的营销策略 | 第34-36页 |
| 第6章 结论 | 第36-37页 |
| 6.1 结论 | 第36页 |
| 6.2 展望 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 附录 1 | 第39-41页 |
| 附录 2 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
