| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的及研究意义 | 第12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.4 研究方法、研究内容、研究思路及框架 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.3 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.4.4 研究框架 | 第16-18页 |
| 第2章 微博与白领网络购买倾向概念的界定及相关理论基础 | 第18-30页 |
| 2.1 微博及微博营销相关概念及理论基础 | 第18-23页 |
| 2.1.1 微博的定义、特征及理论基础 | 第18-21页 |
| 2.1.2 微博营销的研究综述 | 第21-23页 |
| 2.2 白领阶层相关概念界定及购物特征 | 第23-26页 |
| 2.2.1 白领阶层的概念 | 第23-25页 |
| 2.2.2 白领阶层网络购物的特征 | 第25-26页 |
| 2.3 网络消费者相关概念界定及其购物倾向理论基础 | 第26-30页 |
| 2.3.1 网络消费者相关概念 | 第26页 |
| 2.3.2 网络消费者购买倾向理论基础 | 第26-30页 |
| 第3章 微博平台对白领网络购物倾向的影响分析 | 第30-33页 |
| 3.1 企业自身因素 | 第30页 |
| 3.1.1 企业品牌知名度 | 第30页 |
| 3.1.2 企业通过微博与白领网购消费者的互动 | 第30页 |
| 3.2 白领网络购物特征 | 第30-33页 |
| 3.2.1 企业生产产品与白领网购需求的符合度 | 第30-31页 |
| 3.2.2 白领网购讲求时效性 | 第31页 |
| 3.2.3 白领阶层认可微博中的促销信息 | 第31-33页 |
| 第4章 实证研究设计 | 第33-45页 |
| 4.1 研究假设的提出 | 第33-34页 |
| 4.2 研究模型的建立 | 第34-35页 |
| 4.3 问卷设计 | 第35-38页 |
| 4.3.1 预测变量测量 | 第35-36页 |
| 4.3.2 结果变量测量 | 第36-37页 |
| 4.3.3 问卷形成与据收集 | 第37-38页 |
| 4.4 结果分析与检验 | 第38-43页 |
| 4.4.1 描述性统计分析 | 第38页 |
| 4.4.2 信度分析 | 第38-40页 |
| 4.4.3 相关性分析 | 第40-43页 |
| 4.5 结论讨论 | 第43-45页 |
| 第5章 企业基于微博平台对白领阶层进行营销的建议 | 第45-50页 |
| 5.1 企业基于微博平台对白领阶层进行营销的建议 | 第45-48页 |
| 5.1.1 加大促销信息投放 | 第45页 |
| 5.1.2 加强与白领企业在微博上的互动 | 第45-46页 |
| 5.1.3 提升售后时效性 | 第46-47页 |
| 5.1.4 提高产品对白领阶层的需求度 | 第47-48页 |
| 5.2 研究局限与研究展望 | 第48-50页 |
| 5.2.1 研究局限 | 第48页 |
| 5.2.2 研究展望 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和获得的科研成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录一 调查问卷 | 第57-60页 |