| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 0.1 研究背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 0.2 研究思路 | 第12页 |
| 0.3 本文的创新点 | 第12-14页 |
| 1 冲动网络消费行为的理论基础 | 第14-19页 |
| 1.1 冲动消费行为的定义与分类 | 第14-15页 |
| 1.1.1 冲动消费行为的定义 | 第14页 |
| 1.1.2 冲动消费行为的分类 | 第14-15页 |
| 1.2 网络环境下冲动消费行为的影响因素 | 第15-19页 |
| 1.2.1 外界因素 | 第16-17页 |
| 1.2.2 消费者的冲动特质 | 第17-18页 |
| 1.2.3 冲动购买意愿 | 第18-19页 |
| 2 研究方案设计 | 第19-26页 |
| 2.1 研究框架 | 第19-20页 |
| 2.1.1 研究对象 | 第19页 |
| 2.1.2 研究框架 | 第19-20页 |
| 2.2 研究假设 | 第20-21页 |
| 2.3 调查方案设计 | 第21-22页 |
| 2.3.1 调查目的 | 第21页 |
| 2.3.2 调查对象 | 第21页 |
| 2.3.3 调查方法 | 第21页 |
| 2.3.4 调查实施计划 | 第21-22页 |
| 2.4 调查问卷设计 | 第22-24页 |
| 2.5 数据分析方法 | 第24-26页 |
| 3 大学生冲动网购行为的实证分析 | 第26-39页 |
| 3.1 数据收集整理 | 第26-27页 |
| 3.2 调查问卷的信度与效度检验 | 第27-30页 |
| 3.3 结构方程模型分析 | 第30-33页 |
| 3.4 模型拟合结果的分析 | 第33-35页 |
| 3.4.1 便利因素对冲动购买意愿的影响 | 第33-34页 |
| 3.4.2 推荐对冲动购买意愿的影响 | 第34页 |
| 3.4.3 促销对冲动购买意愿的影响 | 第34页 |
| 3.4.4 广告、包装对冲动购买意愿的影响 | 第34页 |
| 3.4.5 冲动特质对冲动购买意愿的影响 | 第34-35页 |
| 3.4.6 冲动购买意愿对冲动网购行为的影响 | 第35页 |
| 3.5 按照人口特征分组的大学生冲动购买行为分析 | 第35-39页 |
| 3.5.1 按照性别分组的大学生冲动购买行为分析 | 第35-37页 |
| 3.5.2 按照学历分组的大学生冲动购买行为分析 | 第37-39页 |
| 4 结论与建议 | 第39-44页 |
| 4.1 对于大学生冲动网购行为的研究结论 | 第39-40页 |
| 4.2 对大学生网络购物的几点建议 | 第40-43页 |
| 4.2.1 合理利用网络资源，适当远离网络环境 | 第40-41页 |
| 4.2.3 明确消费需求，合理计划消费 | 第41-42页 |
| 4.2.4 提高购物警惕，保护自身权益 | 第42页 |
| 4.2.5 树立正确的消费观念，培养良好的消费习惯 | 第42-43页 |
| 4.3 本文研究的不足 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录：调查问卷 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |