| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 引言 | 第6-9页 |
| 第一章 国内外文献综述 | 第9-13页 |
| 1、传统媒体格局中的媒介策略思考 | 第9-10页 |
| 2、社会化媒体与社会化的媒体格局 | 第10-12页 |
| 3、品牌社会化媒体投放实践 | 第12-13页 |
| 第二章 在全新的媒体格局中全面理解社会化媒体 | 第13-23页 |
| 1、媒介格局的快速迁移 | 第13-15页 |
| 2、社会化媒体的社交与媒体属性——分类解读 | 第15-21页 |
| 3、复杂媒体格局下的挑战与机遇 | 第21-23页 |
| 第三章 人群媒介使用习惯的迁移 | 第23-28页 |
| 1、社会化媒体上的受众媒介使用动因探究 | 第23-24页 |
| 2、注意力经济——从受众碎片化到注意力碎片化 | 第24-25页 |
| 3、“受众”不受——受众主导的信息获取和话题扩散 | 第25-26页 |
| 4、媒介习惯的迁移方向 | 第26-28页 |
| 第四章 媒介策略思考：品牌与消费者——社会化媒体上双方的博弈 | 第28-45页 |
| 1、触点——如何对接目标注意力? | 第28-33页 |
| 2、Paid Media：展示广告——用RTB辅佐博弈决策 | 第33-35页 |
| 3、Owned Media：Social是种媒介投放方式——社会化品牌对话 | 第35-36页 |
| 4、Earned Media：消费者主导的品牌语境——口碑监测 | 第36-39页 |
| 5、预算分配：媒介计划的实验精神 | 第39页 |
| 6、效果测量：网络数据监测 | 第39-41页 |
| 7、延伸思考：社会化媒体投放的未来与趋势 | 第41-45页 |
| 研究价值与不足 | 第45-46页 |
| 注释 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-53页 |
