| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第16-17页 |
| 1.2.3 国内外研究评述 | 第17页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4 论文创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 文献综述 | 第20-36页 |
| 2.1 社会化媒体 | 第20-22页 |
| 2.1.1 社会化媒体的涵义 | 第20-21页 |
| 2.1.2 社会化媒体内容营销的概述 | 第21-22页 |
| 2.1.3 社会化媒体时代下的新型消费者特征 | 第22页 |
| 2.2 品牌情感 | 第22-26页 |
| 2.2.1 品牌情感的涵义 | 第23-24页 |
| 2.2.2 品牌情感的要素 | 第24-26页 |
| 2.3 信息共享 | 第26-36页 |
| 2.3.1 信息与信息共享的概述 | 第26-28页 |
| 2.3.2 信息共享的相关理论 | 第28-36页 |
| 第3章 社会化媒体平台下的企业信息内容分析 | 第36-42页 |
| 3.1 社会化媒体平台下的企业信息内容 | 第36-39页 |
| 3.2 社会化媒体平台下企业信息内容传播过程分析 | 第39-42页 |
| 3.2.1 引发关注 | 第39-40页 |
| 3.2.2 内容转载 | 第40页 |
| 3.2.3 参与互动 | 第40-41页 |
| 3.2.4 传统媒体介入 | 第41-42页 |
| 第4章 关系模型构建、假设提出与研究设计 | 第42-56页 |
| 4.1 模型构造的理论来源 | 第42-44页 |
| 4.2 构建模型 | 第44-46页 |
| 4.3 研究假设的提出 | 第46-52页 |
| 4.3.1 企业信息内容与消费者信息共享的关系 | 第46-48页 |
| 4.3.2 企业信息内容与品牌情感的关系 | 第48-50页 |
| 4.3.3 品牌情感与消费者信息共享的关系 | 第50页 |
| 4.3.4 品牌情感的中介作用 | 第50-52页 |
| 4.4 研究设计 | 第52-56页 |
| 4.4.1 问卷设计 | 第52页 |
| 4.4.2 社会化媒体下的企业信息内容专业性的测量 | 第52-53页 |
| 4.4.3 社会化媒体下的企业信息内容可靠性的测量 | 第53页 |
| 4.4.4 社会化媒体下的企业信息内容趣味性的测量 | 第53-54页 |
| 4.4.5 社会化媒体下的企业信息内容互动性的测量 | 第54页 |
| 4.4.6 品牌情感的测量 | 第54-55页 |
| 4.4.7 消费者信息共享的测量 | 第55页 |
| 4.4.8 数据调研 | 第55-56页 |
| 第5章 数据处理与模型检验 | 第56-70页 |
| 5.1 描述统计分析 | 第56-59页 |
| 5.1.1 样本的统计分析 | 第56-57页 |
| 5.1.2 信度分析 | 第57-59页 |
| 5.2 验证性因子分析 | 第59-61页 |
| 5.2.1 验证性结果 | 第59-61页 |
| 5.3 区分效度 | 第61页 |
| 5.4 结构方程模型分析与假设检验 | 第61-64页 |
| 5.4.1 拟合检验 | 第61-62页 |
| 5.4.2 结构模型 | 第62-63页 |
| 5.4.3 假设检验 | 第63-64页 |
| 5.5 结果讨论 | 第64-70页 |
| 5.5.1 企业信息内容与消费者信息共享关系讨论 | 第64页 |
| 5.5.2 企业信息内容与品牌情感关系讨论 | 第64-66页 |
| 5.5.3 品牌情感与消费者信息共享关系讨论 | 第66-67页 |
| 5.5.4 品牌情感的中介作用讨论 | 第67-70页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第70-74页 |
| 6.1 研究结论 | 第70页 |
| 6.2 理论贡献与对策建议 | 第70-72页 |
| 6.2.1 理论贡献 | 第70-71页 |
| 6.2.2 对策建议 | 第71-72页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第72-74页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第72-73页 |
| 6.3.2 未来展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-82页 |
| 附录 1 (问卷) | 第82-86页 |
| 作者简介与研究成果 | 第86-88页 |
| 致谢 | 第88页 |
