| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目标、研究内容和拟解决的关键问题 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第11页 |
| 1.2.3 拟解决的关键问题 | 第11-12页 |
| 1.3 研究技术路线 | 第12-14页 |
| 第二章 理论基础与文献回顾 | 第14-23页 |
| 2.1 虚拟品牌社区文献回顾（Virtual Brand Community） | 第14-18页 |
| 2.1.1 虚拟社区 | 第14-15页 |
| 2.1.2 品牌社区 | 第15-17页 |
| 2.1.3 虚拟品牌社区 | 第17-18页 |
| 2.2 社区参与文献回顾（Participation in community） | 第18-20页 |
| 2.3 虚拟社区感知文献回顾（Sense of Virtual Community） | 第20-21页 |
| 2.4 品牌承诺文献回顾（Brand commitment） | 第21页 |
| 2.5 社区认同文献回顾（Community identity） | 第21-23页 |
| 第三章 研究假设的提出 | 第23-28页 |
| 3.1 模型构建 | 第23-24页 |
| 3.2 虚拟社区感知对社区参与的影响 | 第24页 |
| 3.3 品牌承诺对虚拟社区感知与社区参与的影响 | 第24-26页 |
| 3.4 社区认同对品牌承诺的影响 | 第26页 |
| 3.5 社区认同对虚拟社区感知与社区参与的影响 | 第26-28页 |
| 第四章 研究设计与研究过程 | 第28-42页 |
| 4.1 研究方法的选择 | 第28-29页 |
| 4.2 调查问卷设计与发放 | 第29-30页 |
| 4.3 数据描述性统计分析 | 第30-31页 |
| 4.4 信度分析 | 第31页 |
| 4.5 效度分析 | 第31-33页 |
| 4.6 结构方程模型分析 | 第33-40页 |
| 4.6.1 结构方程模型的检验 | 第33-36页 |
| 4.6.2 中介效应的检验 | 第36-40页 |
| 4.7 研究结果 | 第40-42页 |
| 第五章 研究结论与讨论 | 第42-47页 |
| 5.1 研究结论 | 第42-43页 |
| 5.2 理论与实践启示 | 第43-45页 |
| 5.2.1 理论启示 | 第43页 |
| 5.2.2 实践启示 | 第43-45页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第45-47页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第45页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-52页 |
| 附录：问卷调查 | 第52-56页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
