广汽传祺营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 图表清单 | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| ·选题背景和意义 | 第12-13页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·选题的意义 | 第13页 |
| ·文献综述 | 第13-17页 |
| ·营销环境分析理论 | 第13-14页 |
| ·市场目标定位理论(STP) | 第14-16页 |
| ·营销组合4P 策略 | 第16-17页 |
| ·研究内容和方法 | 第17-18页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 第二章 广汽乘用车营销环境分析 | 第18-31页 |
| ·外部环境分析 | 第18-28页 |
| ·宏观环境分析(PEST) | 第18-21页 |
| ·行业环境分析 | 第21-25页 |
| ·外部环境机会和威胁分析(OT 分析) | 第25-28页 |
| ·内部环境环境分析 | 第28-30页 |
| ·广汽乘用车简介 | 第28-29页 |
| ·内部环境优劣势分析（SW 分析） | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 广汽乘用车营销战略分析 | 第31-40页 |
| ·广汽乘用车营销战略确定 | 第31-33页 |
| ·经营战略分析 | 第31-32页 |
| ·营销战略选择 | 第32-33页 |
| ·营销战略目标 | 第33页 |
| ·目标市场定位及目标客户定位 | 第33-37页 |
| ·目标市场选择 | 第33-36页 |
| ·目标客户选择 | 第36-37页 |
| ·传祺竞争策略分析 | 第37-38页 |
| ·市场竞争位置分析 | 第37-38页 |
| ·竞争策略分析 | 第38页 |
| ·本章小结 | 第38-40页 |
| 第四章 广汽传祺现行营销策略分析 | 第40-66页 |
| ·产品策略 | 第40-45页 |
| ·产品定位策略 | 第40-43页 |
| ·品牌策略 | 第43-45页 |
| ·定价策略 | 第45-54页 |
| ·汽车行业定价策略 | 第45-48页 |
| ·传祺的定价策略 | 第48-50页 |
| ·传祺的价格体系 | 第50-54页 |
| ·渠道策略 | 第54-62页 |
| ·我国汽车销售渠道现状及优劣势分析 | 第54-58页 |
| ·广汽乘用车的渠道模式选择及创新 | 第58-61页 |
| ·广汽乘用车4S 店及卫星店现有布局及拓展计划 | 第61-62页 |
| ·促销策略 | 第62-64页 |
| ·广告促销 | 第62-63页 |
| ·人员推销 | 第63页 |
| ·公共宣传 | 第63-64页 |
| ·营业推广 | 第64页 |
| ·售后服务 | 第64-65页 |
| ·本章小结 | 第65-66页 |
| 第五章 广汽传祺营销策略建议 | 第66-86页 |
| ·产品策略 | 第66-67页 |
| ·竞品车策略 | 第66页 |
| ·产品开发策略 | 第66-67页 |
| ·价格策略 | 第67-68页 |
| ·价格调整策略 | 第67-68页 |
| ·价格监管策略 | 第68页 |
| ·渠道策略 | 第68-80页 |
| ·4S+S 模式实施建议 | 第68-69页 |
| ·4S 店网点布局及拓展计划建议 | 第69-79页 |
| ·卫星店网点布局建议及拓展计划 | 第79-80页 |
| ·促销策略 | 第80-84页 |
| ·广告促销建议 | 第80-82页 |
| ·人员推销建议 | 第82页 |
| ·公共宣传建议 | 第82-83页 |
| ·营业推广建议 | 第83-84页 |
| ·售后服务建议 | 第84-85页 |
| ·本章小结 | 第85-86页 |
| 结论 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 附件 | 第92页 |
