城市社区服装店的营销策略研究--以凤语服装店为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 前言 | 第8-10页 |
| 1.1 研究的背景 | 第8页 |
| 1.2 研究的内容 | 第8-9页 |
| 1.3 研究的意义 | 第9页 |
| 1.4 研究方法 | 第9-10页 |
| 2 理论综述 | 第10-16页 |
| 2.1 服装企业的营销渠道 | 第10-12页 |
| 2.1.1 营销渠道的概念 | 第10页 |
| 2.1.2 渠道的重要性 | 第10页 |
| 2.1.3 服装企业的主要销售渠道 | 第10-12页 |
| 2.2 近年来服装销售渠道的变化 | 第12-13页 |
| 2.2.1 销售渠道呈多样化和差异化发展 | 第12页 |
| 2.2.2 网络销售规模不断扩大 | 第12-13页 |
| 2.2.3 实体销售逐步萎缩，百货业日渐衰败 | 第13页 |
| 2.3 服装实体销售的出路 | 第13-16页 |
| 2.3.1 电商是否会取代服装实体销售 | 第13-14页 |
| 2.3.2 未来实体销售渠道的发展趋势 | 第14-16页 |
| 3 社区服装店的经营环境分析 | 第16-21页 |
| 3.1 关于社区的概念 | 第16页 |
| 3.1.1 社区 | 第16页 |
| 3.1.2 社区营销 | 第16页 |
| 3.2 社区服装销售的利弊分析 | 第16-18页 |
| 3.2.1 社区服装销售的优势 | 第16-18页 |
| 3.2.2 社区服装销售的弊端 | 第18页 |
| 3.3 社区服装店的消费者分析 | 第18-19页 |
| 3.3.1 社区服装店的目标顾客定位 | 第18页 |
| 3.3.2 社区消费者的行为特点 | 第18-19页 |
| 3.4 社区服装店的发展现状 | 第19-21页 |
| 4 凤语社区服装店的营销策略研究 | 第21-33页 |
| 4.1 关于凤语服装店 | 第21-22页 |
| 4.1.1 简介 | 第21页 |
| 4.1.2 地理位置及客流情况 | 第21-22页 |
| 4.1.3 周边商业环境 | 第22页 |
| 4.1.4 竞争对手情况 | 第22页 |
| 4.2 凤语服装店的经营情况 | 第22-30页 |
| 4.2.1 起步阶段 | 第22-24页 |
| 4.2.2 策略调整阶段 | 第24-29页 |
| 4.2.3 新策略实施效果 | 第29-30页 |
| 4.3 社区服装店的营销策略总结 | 第30-33页 |
| 4.3.1 产品定位与规划 | 第30-31页 |
| 4.3.2 沟通与服务策略 | 第31页 |
| 4.3.3 品牌化发展战略 | 第31-33页 |
| 5 总结与思考 | 第33-35页 |
| 5.1 结论 | 第33页 |
| 5.2 研究局限性 | 第33页 |
| 5.3 社区服装店的电商之路思考 | 第33-35页 |
| 致谢 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
