| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 三、文献综述 | 第10-12页 |
| 四、研究方法 | 第12-13页 |
| 第一章 品牌与品牌营销 | 第13-18页 |
| 第一节 品牌 | 第13-16页 |
| 一、品牌的内涵 | 第13-14页 |
| 二、品牌的建设与构成 | 第14-16页 |
| 第二节 品牌营销 | 第16-17页 |
| 一、品牌营销的价值 | 第16-17页 |
| 二、品牌营销的策略 | 第17页 |
| 本章小结 | 第17-18页 |
| 第二章 三星和三星智能手机 | 第18-23页 |
| 第一节 三星 | 第18-20页 |
| 一、三星的品牌发展概况 | 第18-19页 |
| 二、三星的品牌发展战略 | 第19-20页 |
| 第二节 三星智能手机 | 第20-22页 |
| 一、三星智能手机的品牌概况 | 第20-21页 |
| 二、三星智能手机的品牌核心价值 | 第21-22页 |
| 本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 三星智能手机中国市场品牌营销环境分析 | 第23-32页 |
| 第一节 智能手机中国市场现状 | 第23-25页 |
| 一、智能手机中国市场用户特征 | 第23-24页 |
| 二、智能手机中国市场结构分析 | 第24-25页 |
| 第二节 三星智能手机在华主要竞争对手分析 | 第25-28页 |
| 一、苹果 | 第25-26页 |
| 二、华为 | 第26-27页 |
| 三、小米 | 第27-28页 |
| 第三节 三星智能手机的SWOT分析 | 第28-31页 |
| 一、SW：优势与劣势 | 第28-30页 |
| 二、OT：机会与威胁 | 第30-31页 |
| 本章小结 | 第31-32页 |
| 第四章 三星智能手机品牌营销策略分析 | 第32-44页 |
| 第一节 品牌形象策略 | 第32-34页 |
| 一、品牌的视觉形象识别 | 第32页 |
| 二、品牌的精神理念识别 | 第32-33页 |
| 三、品牌的行为动态识别 | 第33-34页 |
| 第二节 广告传播策略 | 第34-38页 |
| 一、唯美浪漫的韩剧植入式营销 | 第34-35页 |
| 二、时尚前卫的形象代言人策略 | 第35-36页 |
| 三、精准有效的媒体投放策略 | 第36-38页 |
| 第三节 公关营销策略 | 第38-42页 |
| 一、持之以恒的体育赞助营销 | 第38-40页 |
| 二、炫酷十足的演唱会赞助营销 | 第40-41页 |
| 三、新意十足的综艺节目赞助营销 | 第41-42页 |
| 第四节 体验营销策略 | 第42-43页 |
| 一、开放自由的店铺体验策略 | 第42页 |
| 二、快乐刺激的娱乐体验策略 | 第42-43页 |
| 本章小结 | 第43-44页 |
| 第五章 三星智能手机的品牌发展问题及启示 | 第44-48页 |
| 第一节 三星智能手机之恙 | 第44-46页 |
| 一、集权制品牌管理弱化了品牌活力 | 第44-45页 |
| 二、明星产品质量导致品牌形象受损 | 第45页 |
| 三、二三线城市品牌的推广力度较弱 | 第45-46页 |
| 第二节 三星智能手机的品牌营销对中国手机行业的启示 | 第46-47页 |
| 一、传播一致的品牌理念,强化品牌的核心价值 | 第46页 |
| 二、开展品牌的营销创新,提升消费者的关注度 | 第46-47页 |
| 三、增强产品的设计创新,完善用户的品牌体验 | 第47页 |
| 本章小结 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |