| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 引言 | 第12-13页 |
| 第一章 文献综述 | 第13-24页 |
| 1 预期后悔 | 第13-17页 |
| 1.1 后悔与预期后悔的概述 | 第13-14页 |
| 1.2 后悔与预期后悔的研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.1 后悔的理论研究 | 第14-15页 |
| 1.2.2 预期后悔的研究现状 | 第15-16页 |
| 1.2.3 预期后悔的测量 | 第16-17页 |
| 2 冲动性购买行为 | 第17-21页 |
| 2.1 冲动性购买行为的概念 | 第17-19页 |
| 2.2 冲动性购买行为的影响性因素研究 | 第19-20页 |
| 2.3 冲动性购买行为的测量 | 第20-21页 |
| 3 对预期后悔、冲动性购买行为的相关关系研究 | 第21-22页 |
| 4 结伴购物 | 第22页 |
| 4.1 结伴购物的定义 | 第22页 |
| 4.2 结伴购物的动机性研究 | 第22页 |
| 4.3 结伴购物的影响性研究 | 第22页 |
| 5 结伴购物与冲动性购买行为的关系研究 | 第22-24页 |
| 第二章 问题的提出与研究假设 | 第24-28页 |
| 1 问题提出和研究意义 | 第24-26页 |
| 1.1 以往研究存在的问题及问题提出 | 第24-26页 |
| 1.2 本研究的研究意义 | 第26页 |
| 2 研究目的和研究假设 | 第26-27页 |
| 2.1 研究目的 | 第26页 |
| 2.2 研究假设 | 第26-27页 |
| 3 研究方法 | 第27页 |
| 4 研究思路 | 第27-28页 |
| 第三章 实验研究 | 第28-41页 |
| 1 实验商品和促销方式调查 | 第28-30页 |
| 1.1 调查目的 | 第28页 |
| 1.2 调查被试 | 第28页 |
| 1.3 调查的材料 | 第28-29页 |
| 1.4 调查过程 | 第29页 |
| 1.5 调查数据处理及结果 | 第29-30页 |
| 2 正式实验 | 第30-41页 |
| 2.1 实验一预期后悔对大学生冲动性购买行为的直接影响实验 | 第30-34页 |
| 2.1.1 实验被试 | 第30页 |
| 2.1.2 实验材料 | 第30-31页 |
| 2.1.3 试验程序 | 第31页 |
| 2.1.4 数据处理及结果 | 第31-33页 |
| 2.1.5 讨论 | 第33-34页 |
| 2.1.6 结论 | 第34页 |
| 2.2 实验二同伴类型在预期后悔对大学生冲动性购买行为影响过程中的中介作用 | 第34-41页 |
| 2.2.1 实验被试 | 第34-35页 |
| 2.2.2 实验材料 | 第35页 |
| 2.2.3 试验程序 | 第35页 |
| 2.2.4 数据处理及结果 | 第35-38页 |
| 2.2.5 讨论 | 第38-40页 |
| 2.2.6 结论 | 第40-41页 |
| 第四章 研究结论及展望 | 第41-43页 |
| 1 总研究结论 | 第41页 |
| 2 对消费者的建议 | 第41-42页 |
| 3 研究不足及展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-48页 |
| 附录A | 第48-50页 |
| 附录B | 第50-52页 |
| 附录C | 第52-54页 |
| 附录D | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 作者简历 | 第57页 |