| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 一 研究背景 | 第8-9页 |
| 二 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 三 研究方法 | 第10-11页 |
| 四 论文框架 | 第11-12页 |
| 第一章 文献综述 | 第12-17页 |
| 第一节 文化价值观和化妆品广告语的国外研究现状 | 第12-14页 |
| 第二节 文化价值观和化妆品广告语的国内研究现状 | 第14-16页 |
| 本章小结 | 第16-17页 |
| 第二章 理论基础 | 第17-22页 |
| 第一节 霍夫斯泰德的文化维度理论 | 第17-19页 |
| 一、个人主义与集体主义 | 第17-18页 |
| 二、权力距离 | 第18-19页 |
| 第二节 克拉克洪和斯多特贝克的价值取向理论 | 第19-21页 |
| 一、人与自然的关系 | 第19-20页 |
| 二、时间取向 | 第20-21页 |
| 本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 文化价值观视域下中美化妆品广告语的对比分析 | 第22-44页 |
| 第一节 文化价值观与广告 | 第22-25页 |
| 一、广告的定义 | 第22-23页 |
| 二、文化价值观的定义 | 第23-24页 |
| 三、文化价值观与广告的关系 | 第24-25页 |
| 第二节 个人主义与集体主义影响下的中美化妆品广告 | 第25-30页 |
| 一、蕴含集体主义思想的中国化妆品广告 | 第25-28页 |
| 二、蕴含个人主义思想的美国化妆品广告 | 第28-30页 |
| 第三节 权力距离影响下的中美化妆品广告 | 第30-34页 |
| 一、对青睐权威的中国化妆品广告的解读 | 第30-33页 |
| 二、对相信事实的美国化妆品广告的解读 | 第33-34页 |
| 第四节 人与自然关系影响下的中美化妆品广告 | 第34-38页 |
| 一、人与自然和谐发展环境下的中国化妆品广告 | 第34-37页 |
| 二、人类对于自然控制环境下的美国化妆品广告 | 第37-38页 |
| 第五节 时间取向影响下的中美化妆品广告 | 第38-42页 |
| 一、投射过去时间取向的中国化妆品广告 | 第38-41页 |
| 二、投射将来时间取向的美国化妆品广告 | 第41-42页 |
| 本章小结 | 第42-44页 |
| 第四章 化妆品广告语中的中美文化价值观的相互渗透 | 第44-56页 |
| 第一节 中美文化价值观差异的影响因素 | 第44-49页 |
| 一、经济模式 | 第44-45页 |
| 二、历史因素 | 第45-46页 |
| 三、对于人本性的不同看法 | 第46-47页 |
| 四、不同的思维方式 | 第47-49页 |
| 第二节 化妆品广告语中的中美文化价值观的相互渗透 | 第49-55页 |
| 一、美国文化价值观对中国化妆品广告的影响 | 第49-52页 |
| 二、中国文化价值观对美国化妆品广告的影响 | 第52-55页 |
| 本章小结 | 第55-56页 |
| 结语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |