| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| 第1章 消费类垂直杂志电商化发展的必要性 | 第17-28页 |
| 1.1 消费类垂直杂志电商化的基本发展路径 | 第17-20页 |
| 1.1.1 消费类垂直杂志概念的界定 | 第17-18页 |
| 1.1.2 电子商务的垂直化与媒体化 | 第18-20页 |
| 1.2 消费类垂直杂志电商化的外在必然性 | 第20-24页 |
| 1.2.1 跨界营销：“互联网+”新经济形态的推动 | 第20-21页 |
| 1.2.2 纸媒发展的停滞与萎靡 | 第21-22页 |
| 1.2.3 电商发展挤占市场份额 | 第22-23页 |
| 1.2.4 受众购买的心理需求 | 第23-24页 |
| 1.3 消费类垂直杂志电商化的内在驱动力 | 第24-28页 |
| 1.3.1 读者群流量的变现 | 第24-25页 |
| 1.3.2 媒体公信力的促成 | 第25-26页 |
| 1.3.3 资源的低成本消耗 | 第26-28页 |
| 第2章 消费类垂直杂志电商化发展现状分析 | 第28-33页 |
| 2.1 引流合作平台 | 第28-29页 |
| 2.2 独立自建平台 | 第29-31页 |
| 2.3 移动社交平台 | 第31-33页 |
| 第3章 消费类垂直杂志电商化发展瓶颈 | 第33-41页 |
| 3.1 资金输入牵制电商化进程 | 第33-35页 |
| 3.2 电商化发展经验的匮乏 | 第35-38页 |
| 3.2.1 媒体内容受扰于电商 | 第35页 |
| 3.2.2 部门设置影响运营 | 第35-36页 |
| 3.2.3 电商化“O2O2O”模式零经验 | 第36-38页 |
| 3.3 用户阅读及消费习惯的转变 | 第38-39页 |
| 3.4 同质化内容带来冲击 | 第39-41页 |
| 第4章 消费类垂直杂志电商化发展的出路 | 第41-49页 |
| 4.1 循序渐进的电商化变革 | 第41-42页 |
| 4.2 增强电商化运营新经验 | 第42-45页 |
| 4.2.1 合理布局媒体内容与电商信息 | 第42-43页 |
| 4.2.2 部门实现联动合作 | 第43-44页 |
| 4.2.3 掌握电商“O2O2O”模式全运营 | 第44-45页 |
| 4.3 优化入口用户体验 | 第45-47页 |
| 4.4 品牌的经营与拓展 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |