电子商务时代快速消费品营销策略研究--以某乳制品企业为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Absrtact | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第9-11页 |
| 1.3 研究方法与思路 | 第11-12页 |
| 1.4 研究创新与不足 | 第12-14页 |
| 第2章 相关概念界定以及理论阐述 | 第14-22页 |
| 2.1 核心概念界定 | 第14-16页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第14页 |
| 2.1.2 市场营销 | 第14-15页 |
| 2.1.3 网络营销 | 第15-16页 |
| 2.1.4 快消品 | 第16页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第16-19页 |
| 2.2.1 6P营销理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 文化营销理论 | 第17-18页 |
| 2.2.3 品牌营销理论 | 第18页 |
| 2.2.4 整合营销传播理论 | 第18-19页 |
| 2.3 我国电子商务发展状况 | 第19-20页 |
| 2.4 电子商务时代消费者购买因素分析 | 第20-21页 |
| 2.4.1 消费习惯分析 | 第20页 |
| 2.4.2 支付模式分析 | 第20-21页 |
| 2.4.3 购买渠道分析 | 第21页 |
| 2.5 电子商务环境下的营销模式以及营销组合 | 第21-22页 |
| 第3章 电子商务时代下某乳制品企业营销存在的问题 | 第22-34页 |
| 3.1 某乳制品企业基本情况介绍 | 第22-23页 |
| 3.2 某乳制品企业的市场营销环境分析 | 第23-27页 |
| 3.2.1 宏观分析 | 第23-24页 |
| 3.2.2 行业分析 | 第24-26页 |
| 3.2.3 SWOT分析 | 第26-27页 |
| 3.3 电子商务时代某乳制品企业营销存在的问题 | 第27-34页 |
| 3.3.1 营销理念滞后 | 第27-28页 |
| 3.3.2 营销手段低效 | 第28-30页 |
| 3.3.3 营销人才匮乏 | 第30-31页 |
| 3.3.4 产品特色不足 | 第31-32页 |
| 3.3.5 网站功能单一 | 第32页 |
| 3.3.6 品牌建设落后 | 第32-33页 |
| 3.3.7 大数据营销不足 | 第33-34页 |
| 第4章 电子商务时代某乳制品企业的营销策略 | 第34-43页 |
| 4.1 未来市场营销策略 | 第34-41页 |
| 4.1.1 树立正确营销理念 | 第34-35页 |
| 4.1.2 创新企业营销手段 | 第35-37页 |
| 4.1.3 加强人才队伍建设 | 第37-38页 |
| 4.1.4 注重产品不断创新 | 第38-39页 |
| 4.1.5 完善网站各种功能 | 第39页 |
| 4.1.6 加强产品品牌建设 | 第39-41页 |
| 4.1.7 充分利用大数据营销 | 第41页 |
| 4.2 目前市场营销策略 | 第41-43页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第41-42页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第42页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第42-43页 |
| 第5章 结论及展望 | 第43-46页 |
| 5.1 结论 | 第43-44页 |
| 5.2 展望 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 后记 | 第50页 |
