| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第9-25页 |
| 1.1 研究背景与选题意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究缘起——媒介进化是媒体发展的基本态度 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义——品牌传播在媒介进化中发展流变 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-23页 |
| 1.2.1 基于莱文森网络环境的文献综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2 垂直搜索引擎研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.3 品牌传播研究现状 | 第17-20页 |
| 1.2.4 “去哪儿网”研究综述 | 第20-23页 |
| 1.3 研究方法 | 第23页 |
| 1.4 创新之处 | 第23-25页 |
| 2 旅游垂直搜索引擎的品牌传播梳理 | 第25-29页 |
| 2.1 新媒体时代旅游垂直搜索引擎的发展 | 第25-27页 |
| 2.1.1 新媒体发展概况 | 第25-26页 |
| 2.1.2 垂直搜索引擎及旅游垂直搜索引擎的发展概况 | 第26-27页 |
| 2.2 品牌传播概述 | 第27-29页 |
| 2.2.1 品牌与传播 | 第27页 |
| 2.2.2 新媒体时期互联网产品的品牌传播的重要性 | 第27-29页 |
| 3 2005年至今“去哪儿网”阶段性品牌传播策略分析 | 第29-37页 |
| 3.1 “去哪儿网”垂直搜索的“媒介进化” | 第29页 |
| 3.2 “去哪儿网”阶段性品牌传播策略 | 第29-34页 |
| 3.2.1 “去哪儿网”品牌创立初期概况——“试客”与“口碑传播”在新媒体成长初期的重要作用 | 第29-32页 |
| 3.2.2 全球最大中文旅游网站品牌战略时期——开拓发展领域及与百度的战略合作 | 第32-33页 |
| 3.2.3 后“口碑传播”时期初企业品牌传播探索——互联网企业面临守住用户与革新自身新阶段 | 第33-34页 |
| 3.3 “去哪儿网”阶段性品牌传播策略变化的原因 | 第34-37页 |
| 3.3.1 传播语境的驱使——新媒体环境下整合品牌传播新理念 | 第34-35页 |
| 3.3.2 市场竞争的动力——旅游垂直搜索引擎的发展态势与横向比对 | 第35页 |
| 3.3.3 企业发展的高度——“去哪儿网”实现“聪明你的旅行” | 第35-37页 |
| 4 后“口碑传播”时期“去哪儿网”品牌传播发展解析 | 第37-43页 |
| 4.1 “口碑传播”初时期到后“口碑传播”时期的品牌传播发展流变 | 第37页 |
| 4.2 “去哪儿网”在后“口碑传播”初时期品牌传播战略转型的目的及意义 | 第37-38页 |
| 4.3 “去哪儿网”在后“口碑传播”初时期的整合传播理念 | 第38-43页 |
| 4.3.1 “去哪儿网”旅行频道三期“目的地”上线——“自由行”对象明确与扩充免费服务项目 | 第38-40页 |
| 4.3.2 “去哪儿网”攻略频道“点评活动”上线——加强交互式体验并形成整合营销建立稳定用户关系 | 第40-41页 |
| 4.3.3 “去哪儿网”微信公共平台运营——推广方式细致并独创“旅行于生活无处不在” | 第41-43页 |
| 5 旅游垂直搜索引擎的品牌传播展望 | 第43-47页 |
| 5.1 “去哪儿网”品牌传播新理念的成功与不足 | 第43-44页 |
| 5.2 垂直搜索引擎等网络品牌传播的建议与展望 | 第44-45页 |
| 5.3 新媒体品牌传播的发展流变重看新媒体时代革新与发展 | 第45-47页 |
| 6 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 | 第53-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第65页 |
