| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 文献综述 | 第9-11页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究内容和思路 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第12页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第12-14页 |
| 第二章 相关理论 | 第14-18页 |
| 2.1 基本概念 | 第14-15页 |
| 2.2 营销策略理论基础 | 第15-16页 |
| 2.2.1 4Ps理论 | 第15-16页 |
| 2.2.2 新 4Ps理论 | 第16页 |
| 2.3 环境分析理论 | 第16-18页 |
| 2.3.1 PEST分析理论 | 第16-17页 |
| 2.3.2 SWOT分析理论 | 第17-18页 |
| 第三章 新医改对医药企业营销策略的影响 | 第18-28页 |
| 3.1 国内外医疗卫生体制改革现状 | 第18-20页 |
| 3.1.1 我国医疗卫生体制改革（医改）的发展变化 | 第18-19页 |
| 3.1.2 国外医改模式 | 第19-20页 |
| 3.2 公立医院的改革变化 | 第20-21页 |
| 3.3 国内外医药企业发展变化 | 第21-23页 |
| 3.4 医疗改革对医药企业营销策略影响 | 第23-28页 |
| 第四章 CY企业营销策略分析与评价 | 第28-45页 |
| 4.1 CY企业概况 | 第28-31页 |
| 4.1.1 企业介绍 | 第28-29页 |
| 4.1.2 财务状况 | 第29-31页 |
| 4.2 CY企业营销策略分析 | 第31-39页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第31-35页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第35-36页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第36-37页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第37-39页 |
| 4.3 CY企业营销存在的问题 | 第39-45页 |
| 4.3.1 产品方面 | 第39-40页 |
| 4.3.2 价格方面 | 第40-41页 |
| 4.3.3 渠道方面 | 第41-42页 |
| 4.3.4 促销方面 | 第42-43页 |
| 4.3.5 营销队伍方面 | 第43-45页 |
| 第五章 新医改背景下CY企业营销策略规划 | 第45-62页 |
| 5.1 PEST分析 | 第45-51页 |
| 5.2 SWOT分析 | 第51-53页 |
| 5.3 CY企业的营销策略的规划 | 第53-62页 |
| 5.3.1 产品策略规划 | 第53-54页 |
| 5.3.2 价格策略规划 | 第54-55页 |
| 5.3.3 渠道策略规化 | 第55-57页 |
| 5.3.4 促销策略规划 | 第57-60页 |
| 5.3.5 队伍建设规划 | 第60-62页 |
| 第六章 CY企业营销策略实施建议 | 第62-72页 |
| 6.1 产品策略实施建议 | 第62页 |
| 6.2 价格策略实施建议 | 第62-63页 |
| 6.3 渠道策略实施建议 | 第63页 |
| 6.4 促销策略实施建议 | 第63-67页 |
| 6.5 队伍建设建议 | 第67-70页 |
| 6.6 模式营销建议 | 第70-71页 |
| 6.7 企业文化建议 | 第71-72页 |
| 第七章 结论与展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75页 |