| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-22页 |
| 第一节 研究目的与研究意义 | 第9-10页 |
| 一、研究目的 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10页 |
| 第二节 研究内容与技术路线 | 第10-13页 |
| 一、研究内容 | 第10-12页 |
| 二、技术路线 | 第12-13页 |
| 第三节 研究方法 | 第13页 |
| 第四节 创新点 | 第13-14页 |
| 第五节 国内外研究成果与文献综述 | 第14-22页 |
| 一、互联网背景下定制营销的研究综述 | 第14-16页 |
| 二、基于互联网背景的品牌策略研究综述 | 第16-17页 |
| 三、基于互联网背景下的定价策略的国内研究综述 | 第17-18页 |
| 四、基于互联网背景下营销渠道的研究综述 | 第18-20页 |
| 五、国内关于行业与厨卫企业发展现状综述 | 第20-22页 |
| 第二章 “互联网+定制营销”的概念与理论基础 | 第22-29页 |
| 第一节 定制营销的概念 | 第22-23页 |
| 一、定制营销的定义 | 第22页 |
| 二、定制营销的实现途径 | 第22页 |
| 三、定制营销的竞争优势 | 第22-23页 |
| 第二节 4Ps营销策略 | 第23-25页 |
| 一、4Ps营销策略的内容 | 第23页 |
| 二、4Ps营销策略与“互联网+定制营销”的关系 | 第23-25页 |
| 第三节 4Cs营销策略 | 第25-27页 |
| 一、4Cs营销策略的内容 | 第25页 |
| 二、4Cs营销策略与“互联网+定制营销”的关系 | 第25-27页 |
| 第四节 4Rs营销策略 | 第27-29页 |
| 一、4Rs营销策略的内容 | 第27页 |
| 二、4Rs营销策略与“互联网+定制营销”的关系 | 第27-29页 |
| 第三章 日照惠尔厨卫有限公司营销环境分析 | 第29-40页 |
| 第一节 日照惠尔厨卫有限公司简介 | 第29页 |
| 第二节 宏观环境分析 | 第29-33页 |
| 一、政治和法律环境分析 | 第29-30页 |
| 二、经济环境分析 | 第30-31页 |
| 三、社会环境分析 | 第31-32页 |
| 四、技术环境分析 | 第32-33页 |
| 第三节 微观环境分析 | 第33-35页 |
| 一、行业竞争分析 | 第33-34页 |
| 二、买方议价能力分析 | 第34-35页 |
| 三、卖方议价能力分析 | 第35页 |
| 第四节 日照惠尔厨卫有限公司SWOT分析 | 第35-39页 |
| 一、优势 | 第36-37页 |
| 二、劣势 | 第37页 |
| 三、机会 | 第37-38页 |
| 四、威胁 | 第38-39页 |
| 第五节 本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 日照惠尔厨卫有限公司营销策略的现状与问题 | 第40-46页 |
| 第一节 日照惠尔厨卫有限公司现行的营销策略 | 第40-42页 |
| 一、现行的产品策略 | 第40页 |
| 二、现行的价格策略 | 第40-41页 |
| 三、现行的营销渠道策略 | 第41页 |
| 四、现行的促销策略 | 第41-42页 |
| 第二节 现行的营销策略存在的问题 | 第42-44页 |
| 一、产品策略缺乏市场细分 | 第42-43页 |
| 二、定价策略不具有针对性 | 第43页 |
| 三、营销渠道过于传统化 | 第43页 |
| 四、促销“量”与“质”的不匹配 | 第43-44页 |
| 第三节 本章小结 | 第44-46页 |
| 第五章 惠尔厨卫有限公司营销策略优化设计 | 第46-69页 |
| 第一节 基于“互联网+定制营销”的互动式厨卫产品策略 | 第46-49页 |
| 一、实现定制化购买行为 | 第46页 |
| 二、适应定制化需求的厨卫产品模块化 | 第46-47页 |
| 三、基于消费者需求的线上产品体验 | 第47-48页 |
| 四、建立从产品到品牌的过渡机制——将情感与故事融入产品 | 第48-49页 |
| 第二节 基于“互联网+定制营销”的厨卫产品营销渠道策略 | 第49-56页 |
| 一、基于用户体验的App客户端 | 第49-53页 |
| 二、基于用户体验的App客户端的研发 | 第53-54页 |
| 三、用户体验的App客户端的实现 | 第54-56页 |
| 第三节 基于“互联网+定制营销”的厨卫产品的定价设计 | 第56-61页 |
| 一、“互联网+”背景下基于顾客感知价值的定价策略 | 第56-59页 |
| 二、顾客感知价值与厨卫产品价格划分的关系 | 第59-60页 |
| 三、顾客感知价值与定价策略实例分析 | 第60-61页 |
| 第四节 基于“互联网+定制营销”的厨卫产品的促销策略 | 第61-65页 |
| 一、建立互动的网络平台 | 第61-62页 |
| 二、利用消费者数据库促销 | 第62-63页 |
| 三、将情感融入促销宣传 | 第63-65页 |
| 第五节 营销策略优化总体思路与设计的补充—新产品策略 | 第65-67页 |
| 一、决定新产品成功的因素 | 第65-66页 |
| 二、新产品策略建议 | 第66-67页 |
| 第六节 本章小结 | 第67-69页 |
| 结论与展望 | 第69-71页 |
| 结论 | 第69页 |
| 展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文和研究成果 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
