潍坊市蔬菜品牌竞争力评价研究
| 中文摘要 | 第7-8页 |
| 英文摘要 | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-18页 |
| 1.2.3 国内外研究述评 | 第18页 |
| 1.3 研究目标 | 第18-19页 |
| 1.4 研究内容 | 第19页 |
| 1.5 研究方法和技术路线 | 第19-21页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第20-21页 |
| 1.6 本研究的特色和创新 | 第21-22页 |
| 2 蔬菜品牌竞争力评价理论基础 | 第22-28页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第22-23页 |
| 2.1.1 品牌 | 第22页 |
| 2.1.2 品牌竞争力 | 第22页 |
| 2.1.3 品牌竞争力评价 | 第22-23页 |
| 2.2 蔬菜品牌竞争力评价理论依据 | 第23-27页 |
| 2.2.1 比较优势理论 | 第24页 |
| 2.2.2 竞争优势理论 | 第24-25页 |
| 2.2.3 三种竞争战略 | 第25-26页 |
| 2.2.4 社会网络理论 | 第26-27页 |
| 2.3 本章小结 | 第27-28页 |
| 3 潍坊市蔬菜品牌竞争力现状及问题分析 | 第28-40页 |
| 3.1 潍坊市蔬菜品牌竞争力现状分析 | 第28-36页 |
| 3.1.1 潍坊市蔬菜生产的自然及基础条件 | 第28页 |
| 3.1.2 潍坊市蔬菜产业发展现状 | 第28-32页 |
| 3.1.3 潍坊市蔬菜品牌竞争力现状 | 第32-36页 |
| 3.2 潍坊市蔬菜品牌竞争力存在的问题 | 第36-39页 |
| 3.2.1 知名品牌少 | 第36-37页 |
| 3.2.2 品牌杂、规模小 | 第37页 |
| 3.2.3 品牌意识不强 | 第37页 |
| 3.2.4 品牌扶持保护力度不够 | 第37-39页 |
| 3.3 本章小结 | 第39-40页 |
| 4 潍坊市蔬菜品牌竞争力评价指标体系构建及应用 | 第40-53页 |
| 4.1 评价指标体系的构建原则 | 第40-41页 |
| 4.1.1 科学性原则 | 第40页 |
| 4.1.2 全面性原则 | 第40页 |
| 4.1.3 可行性原则 | 第40页 |
| 4.1.4 层次性原则 | 第40-41页 |
| 4.1.5 定量与定性分析相结合的原则 | 第41页 |
| 4.2 评价指标选择及释义 | 第41-45页 |
| 4.2.1 指标筛选 | 第41-42页 |
| 4.2.2 指标释义 | 第42-45页 |
| 4.3 指标权重的确定 | 第45-48页 |
| 4.3.1 层次分析法 | 第45-47页 |
| 4.3.2 判断矩阵建立和指标权重计算 | 第47-48页 |
| 4.4 案例分析 | 第48-51页 |
| 4.4.1 数据处理 | 第48页 |
| 4.4.2 企业评价 | 第48-50页 |
| 4.4.3 指标对比分析 | 第50-51页 |
| 4.5 本章小结 | 第51-53页 |
| 5 潍坊市蔬菜品牌竞争力评价结果及政策建议 | 第53-61页 |
| 5.1 潍坊市蔬菜品牌竞争力评价结果 | 第53页 |
| 5.2 提升潍坊市蔬菜品牌竞争力的政策建议 | 第53-60页 |
| 5.2.1 对政府的意见建议 | 第53-57页 |
| 5.2.2 对企业的意见建议 | 第57-60页 |
| 5.3 本章小结 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
