| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-11页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·研究的背景和意义 | 第9-11页 |
| 第2章 DM 广告概述 | 第11-20页 |
| ·相关概念的解释 | 第11-13页 |
| ·分众传播 | 第11页 |
| ·可持续设计 | 第11-12页 |
| ·DM 广告 | 第12-13页 |
| ·DM 广告的分类 | 第13-17页 |
| ·按功能分类 | 第13-16页 |
| ·按传递方式分 | 第16-17页 |
| ·按内容形式分类 | 第17页 |
| ·DM 广告特点分析 | 第17-19页 |
| ·DM 广告优点分析 | 第18-19页 |
| ·DM 广告缺点分析 | 第19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 第3章 DM 广告可持续设计的影响因子 | 第20-28页 |
| ·DM 广告的设计美学 | 第20-21页 |
| ·从内容上体现 | 第20-21页 |
| ·从形式上体现 | 第21页 |
| ·分众传播环境使“人”对于“物”的需求逐渐“个性化” | 第21-24页 |
| ·不同的需求层次引发多层次消费观 | 第22-23页 |
| ·不同的产品用各自的手法吸引消费群体 | 第23-24页 |
| ·日新月异的社会环境促使DM 的可持续设计 | 第24-27页 |
| ·企业本身发展的需求 | 第24-25页 |
| ·社会制度发展的必然产物 | 第25页 |
| ·DM 可持续设计与可持续消费之间的关系 | 第25-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第4章 DM 广告可持续设计的元素 | 第28-57页 |
| ·DM 广告可持续设计的设计元素 | 第28-42页 |
| ·突显色彩个性特质 | 第29-34页 |
| ·展现版式设计秩序美 | 第34-36页 |
| ·激活字体设计“立体”美 | 第36-38页 |
| ·激发创意触动记忆神经 | 第38-40页 |
| ·运用不同纸张产生各异效应 | 第40-42页 |
| ·DM 广告可持续设计的语言元素——广告语的合理应用 | 第42-46页 |
| ·体现真实性 | 第44-45页 |
| ·体现易读性 | 第45页 |
| ·体现易记性 | 第45-46页 |
| ·DM 广告可持续设计的前奏元素 | 第46-52页 |
| ·明确制作目的 | 第46-48页 |
| ·设定对应主题 | 第48页 |
| ·确定受众目标 | 第48-51页 |
| ·成本预算 | 第51-52页 |
| ·DM 广告可持续设计的社会元素 | 第52-56页 |
| ·清晰市场环境 | 第52-53页 |
| ·关注城市环境 | 第53-54页 |
| ·掌握消费定势 | 第54-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第5章 结论与展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间参加的科研项目和成果 | 第62页 |