YZ超市营销策略创新研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第8页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.3 研究思路与技术路线 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第9页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第9-11页 |
| 1.4 本文创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 研究的理论基础 | 第12-14页 |
| 2.1 企业营销策略理论 | 第12页 |
| 2.2 超市营销战略 | 第12-14页 |
| 第三章 YZ超市营销现状及问题 | 第14-31页 |
| 3.1 YZ集团发展现状 | 第14-17页 |
| 3.1.1 YZ集团简介 | 第14页 |
| 3.1.2 YZ集团主要情况 | 第14-17页 |
| 3.2 YZ超市营销宏观环境分析 | 第17-29页 |
| 3.2.1 社会环境 | 第17-21页 |
| 3.2.2 行业环境 | 第21-22页 |
| 3.2.3 主要竞争对手情况 | 第22-29页 |
| 3.3 营销中存在的问题 | 第29-31页 |
| 3.3.1 价格没有形成优势 | 第29页 |
| 3.3.2 产品特色优势不明显 | 第29-30页 |
| 3.3.3 销售渠道未下沉到社区 | 第30页 |
| 3.3.4 超市整体促销思路落后 | 第30-31页 |
| 第四章 YZ超市营销策略创新设计 | 第31-41页 |
| 4.1 YZ超市营销目标 | 第31页 |
| 4.2 YZ超市STP分析 | 第31-34页 |
| 4.2.1 YZ超市市场细分 | 第31-32页 |
| 4.2.2 YZ超市目标群体 | 第32-33页 |
| 4.2.3 YZ超市市场定位 | 第33-34页 |
| 4.3 YZ超市营销策略创新 | 第34-41页 |
| 4.3.1 产品策略创新 | 第34-35页 |
| 4.3.2 价格策略创新 | 第35-36页 |
| 4.3.3 渠道策略创新 | 第36-37页 |
| 4.3.4 促销策略创新 | 第37-38页 |
| 4.3.5 服务策略创新 | 第38-41页 |
| 第五章 YZ超市营销策略实施的相关建议 | 第41-46页 |
| 5.1 全面优化超市营销思路 | 第41页 |
| 5.2 加强营销队伍建设 | 第41-43页 |
| 5.3 建设企业核心文化 | 第43-44页 |
| 5.4 强化信息系统建设 | 第44页 |
| 5.5 探索互联网+业态转变 | 第44-46页 |
| 研究结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 攻读博士/硕士学位期间取得的科研成果 | 第50-51页 |
| 作者简介 | 第51页 |
