| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究的背景与价值 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究价值 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的思路与框架结构 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第9页 |
| 1.2.2 框架结构 | 第9-10页 |
| 1.2.3 主要内容 | 第10页 |
| 1.2.4 拟解决的关键问题 | 第10-11页 |
| 第2章 相关营销理论介绍 | 第11-14页 |
| 2.1 波特-五力分析模型 | 第11-12页 |
| 2.2 现代营销管理理论 | 第12-13页 |
| 2.2.1 4P营销理论 | 第12页 |
| 2.2.2 4R营销理论 | 第12-13页 |
| 2.2.3 4C营销理论 | 第13页 |
| 2.3 STP理论 | 第13页 |
| 2.4 相关理论综述 | 第13-14页 |
| 第3章 国内校车市场分析 | 第14-24页 |
| 3.1 校车标准对校车市场的影响 | 第14-16页 |
| 3.1.1 校车标准出台前市场状况 | 第14页 |
| 3.1.2 校车标准出台后市场状况 | 第14-15页 |
| 3.1.3 全国各地运营模式对校车市场的影响 | 第15-16页 |
| 3.2 国内专用校车市场现状和发展趋势分析 | 第16-21页 |
| 3.2.1 我国近二年校车发展和形势分析 | 第16-20页 |
| 3.2.2 校车市场竞争环境分析 | 第20-21页 |
| 3.3 校车市场影响因素 | 第21-24页 |
| 3.3.1 国家政策对校车市场的影响 | 第21页 |
| 3.3.2 地方政策对校车市场的影响 | 第21-22页 |
| 3.3.3 其他因素对专用校车市场发展影响分析 | 第22-24页 |
| 第4章 中通客车的基本情况介绍 | 第24-30页 |
| 4.1 中通客车简介 | 第24-27页 |
| 4.2 中通客车战略目标及校车市场战略规划 | 第27-28页 |
| 4.2.1 中通客车战略规划 | 第27-28页 |
| 4.2.2 中通客车校车市场战略规划 | 第28页 |
| 4.3 中通客车校车市场细分及目标市场 | 第28-29页 |
| 4.4 中通客车校车市场采用的市场模式 | 第29-30页 |
| 第5章 中通客车校车市场SWOT分析及公司战略 | 第30-39页 |
| 5.1 中通客车校车市场SWOT分析 | 第30-38页 |
| 5.1.1 优势 | 第30-36页 |
| 5.1.2 劣势 | 第36-37页 |
| 5.1.3 机会 | 第37页 |
| 5.1.4 威胁 | 第37页 |
| 5.1.5 公司存在的主要问题 | 第37-38页 |
| 5.2 中通客车校车SWOT分析下的公司战略 | 第38-39页 |
| 第6章 中通客车校车市场营销策略及实施 | 第39-44页 |
| 6.1 针对校车市场符合性的产品策略 | 第39-40页 |
| 6.2 以客户为核心的促销策略 | 第40-41页 |
| 6.3 成本基础上更加灵活的价格策略 | 第41-42页 |
| 6.3.1 根据具体市场情况采取合适的科学的定价策略 | 第41-42页 |
| 6.3.2 产品不同生命周期的定价策略 | 第42页 |
| 6.4 更加灵活的渠道营销策略 | 第42-43页 |
| 6.5 影响校车市场的其他策略 | 第43-44页 |
| 第7章 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第48页 |