基于价值创造导向的M商业银行贷款营销策略调整研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·问题的提出 | 第9-13页 |
| ·理论背景 | 第9-10页 |
| ·行业背景 | 第10-11页 |
| ·研究对象：M商业银行 | 第11-13页 |
| ·价值创造到导向下商业银行贷款营销策略调整 | 第13-15页 |
| ·主要内容及框架 | 第15-16页 |
| 2 相关理论研究综述 | 第16-30页 |
| ·经济增加值概述 | 第16-21页 |
| ·经济增加值的定义 | 第16页 |
| ·经济增加值的核心理念 | 第16-17页 |
| ·推动经济增加值的四大因素 | 第17-19页 |
| ·经济增加值相关研究情况 | 第19-21页 |
| ·商业银行贷款营销策略 | 第21-29页 |
| ·市场营销 | 第22-23页 |
| ·商业银行市场营销 | 第23-24页 |
| ·商业银行市场营销战略 | 第24-26页 |
| ·商业银行市场营销策略 | 第26-29页 |
| ·研究简要概述 | 第29-30页 |
| 3 价值创造能力与贷款营销策略调整 | 第30-41页 |
| ·商业银行引入经济增加值工具 | 第30-33页 |
| ·经济增加值管理体系 | 第30-31页 |
| ·商业银行引入经济增加值具体实践 | 第31页 |
| ·商业银行的EVA模型 | 第31-33页 |
| ·价值创造导向下贷款营销策略调整 | 第33-41页 |
| ·传统营销策略面临的问题 | 第33-34页 |
| ·价值创造导向对贷款营销策略的影响 | 第34-41页 |
| 4 M银行贷款业务价值创造能力分析 | 第41-49页 |
| ·M银行贷款业务现状介绍 | 第41-46页 |
| ·整体经营情况 | 第41-44页 |
| ·经济资本占用情况 | 第44-45页 |
| ·贷款定价执行情况 | 第45页 |
| ·经营成本控制情况 | 第45-46页 |
| ·M银行贷款业务面临的问题 | 第46-49页 |
| ·同业竞争加剧导致定价压力 | 第46-47页 |
| ·贷款成本攀高导致存贷利差收紧 | 第47页 |
| ·资金占用较高导致回报水平偏低 | 第47-49页 |
| 5 M银行引入价值创造导向后贷款营销策略的调整 | 第49-54页 |
| ·产品策略调整 | 第49-50页 |
| ·价格策略调整 | 第50-52页 |
| ·渠道策略调整 | 第52页 |
| ·促销策略调整 | 第52-54页 |
| 结论与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
