| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 第1章 引言 | 第11-16页 |
| ·研究背景与问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究意义及创新性 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·现实意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14-15页 |
| ·论文架构 | 第15-16页 |
| 第2章 理论基础与研究假设 | 第16-26页 |
| ·社会身份研究综述 | 第16-20页 |
| ·社会身份的概念 | 第16-17页 |
| ·社会身份对消费行为的影响 | 第17-18页 |
| ·其它相关研究动态 | 第18-20页 |
| ·相关概念评述 | 第20-24页 |
| ·信息的可获及性-可诊断性 | 第20-21页 |
| ·产品涉入度 | 第21-22页 |
| ·动机 | 第22-23页 |
| ·品牌评价 | 第23-24页 |
| ·研究假设 | 第24-26页 |
| 第3章 研究方法 | 第26-41页 |
| ·研究设计 | 第26页 |
| ·研究变量及操作 | 第26-28页 |
| ·自变量、因变量、调节变量 | 第26-27页 |
| ·无关变量的控制 | 第27-28页 |
| ·研究对象 | 第28页 |
| ·被试选择 | 第28-29页 |
| ·预测试 | 第29-36页 |
| ·预测试一：实验选材 | 第29-32页 |
| ·预测试二：产品涉入度测试及虚拟品牌测试 | 第32-36页 |
| ·预测试启示 | 第36页 |
| ·正式实验 | 第36-41页 |
| ·实验一 | 第36-39页 |
| ·实验二 | 第39-41页 |
| ·实验材料 | 第39页 |
| ·测量量表 | 第39页 |
| ·统计工具 | 第39-40页 |
| ·实验程序 | 第40-41页 |
| 第4章 数据分析与假设检验 | 第41-53页 |
| ·实验数据分析 | 第41-43页 |
| ·量表的适用性分析 | 第41-42页 |
| ·产品涉入度操控检验 | 第42-43页 |
| ·动机量表检验 | 第43页 |
| ·假设检验 | 第43-49页 |
| ·社会身份对品牌评价影响的假设检验 | 第43-45页 |
| ·产品涉入度对社会身份影响品牌评价调节作用假设检验 | 第45-47页 |
| ·动机对社会身份影响品牌评价中介作用的假设检验 | 第47-49页 |
| ·讨论 | 第49-53页 |
| ·社会身份对品牌评价的影响 | 第49-50页 |
| ·产品涉入度的调节作用 | 第50-51页 |
| ·动机的中介作用 | 第51-53页 |
| 第5章 结论建议与研究展望 | 第53-56页 |
| ·结论 | 第53页 |
| ·建议 | 第53-54页 |
| ·研究局限与未来展望 | 第54-56页 |
| ·研究局限性 | 第54页 |
| ·未来研究展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 攻读学位期间发表论文与研究成果清单 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录一 | 第62-63页 |
| 附录二 | 第63-65页 |
| 附录三 | 第65-67页 |
| 附录四 | 第67-69页 |
| 附录五 | 第69-71页 |
| 附录六 | 第71-73页 |
| 附录七 | 第73-76页 |
| 附录八 | 第76-78页 |