中华老字号白酒品牌传播研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-15页 |
| （一）背景及意义 | 第10-11页 |
| 1. 研究背景 | 第10页 |
| 2. 研究意义 | 第10-11页 |
| （二）文献综述 | 第11-13页 |
| 1. 品牌传播研究综述 | 第11-12页 |
| 2. 中华老字号白酒品牌研究综述 | 第12-13页 |
| （三）研究方法 | 第13-14页 |
| 1. 文献研究法 | 第13-14页 |
| 2. 理论研究和案例分析相结合 | 第14页 |
| 3. 内容分析法 | 第14页 |
| （四）研究内容 | 第14页 |
| （五）创新点 | 第14-15页 |
| 一、基础研究理论 | 第15-20页 |
| （一）品牌研究理论 | 第15-16页 |
| 1. 品牌的定义 | 第15-16页 |
| 2. 中华老字号品牌内涵 | 第16页 |
| 3. 中华老字号白酒品牌界定 | 第16页 |
| （二）品牌传播研究理论 | 第16-20页 |
| 1. 品牌传播过程和模式 | 第17页 |
| 2. 品牌传播元素 | 第17-18页 |
| 3. 品牌传播手段 | 第18-20页 |
| 二、中华老字号白酒品牌传播现状 | 第20-31页 |
| （一）中华老字号白酒品牌发展现状 | 第20-21页 |
| （二）中华老字号白酒品牌传播内容 | 第21-25页 |
| 1. 品牌视觉要素传播 | 第21-23页 |
| 2. 品牌内涵要素传播 | 第23-25页 |
| （三）中华老字号白酒品牌传播媒介 | 第25-28页 |
| 1. 大众传播媒介 | 第25-27页 |
| 2. 小众传播媒介 | 第27-28页 |
| （四）中华老字号白酒品牌传播手段 | 第28-31页 |
| 1. .碑传播 | 第28页 |
| 2. 广告传播 | 第28-29页 |
| 3. 公共关系传播 | 第29-31页 |
| 三、中华老字号白酒品牌传播存在的问题 | 第31-34页 |
| （一）品牌传播意识缺失 | 第31页 |
| （二）品牌传播内容方面问题 | 第31-33页 |
| 1. 品牌传播形象中庸 | 第31-32页 |
| 2. 品牌定位同质化 | 第32页 |
| 3. 品牌文化缺失 | 第32-33页 |
| （三）品牌传播手段过于单一 | 第33-34页 |
| 四、中华老字号白酒品牌的传播策略 | 第34-40页 |
| （一）加强品牌传播观念 | 第34页 |
| （二）加强品牌核心价值传播 | 第34-35页 |
| （三）创新品牌传播内容 | 第35-36页 |
| 1. 创新品牌传播形象 | 第35-36页 |
| 2. 创新品牌文化 | 第36页 |
| （四）品牌传播手段多样化 | 第36-40页 |
| 1. 发挥情感广告的作用 | 第36-37页 |
| 2. 做好危机公关事件 | 第37-38页 |
| 3. 适时应用“捆绑”销售 | 第38页 |
| 4. 加强对意见领袖的重视 | 第38-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录 | 第43-47页 |
| 后记 | 第47-48页 |
| 作者攻读学位期间的学术成果 | 第48-49页 |
