| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-12页 |
| 引言 | 第12-19页 |
| （一）选题背景和意义 | 第12-14页 |
| 1.研究背景 | 第12-13页 |
| 2.研究意义 | 第13-14页 |
| （二）研究现状 | 第14-17页 |
| 1．国外研究综述 | 第14-15页 |
| 2．国内研究综述 | 第15-17页 |
| （三）研究框架和方法 | 第17-19页 |
| 1.研究框架 | 第17-18页 |
| 2.研究方法 | 第18-19页 |
| 一、微博与媒介生态关系分析 | 第19-24页 |
| （一）微博的产生和发展 | 第19-20页 |
| 1.微博的界定 | 第19-20页 |
| 2.微博在国内的发展 | 第20页 |
| （二）媒介生态理论的阐释 | 第20-22页 |
| 1.“媒介生态”的提出 | 第20-21页 |
| 2.“媒介生态”在国内的理论发展 | 第21-22页 |
| （三）微博的媒介生态意义分析 | 第22-24页 |
| 1.对社会生活的影响 | 第22-23页 |
| 2.对媒介行业的影响 | 第23-24页 |
| 二、微博的媒介生态特征分析 | 第24-31页 |
| （一）微博的内容生态 | 第24-28页 |
| 1.核心特征：碎片化内容和裂变式传播 | 第24-26页 |
| 2.生态劣势：平民效应与长期效果的缺乏 | 第26-28页 |
| （二）微博的受众生态 | 第28-31页 |
| 1.受众现状：年轻化和高学历群体 | 第28-29页 |
| 2.生态劣势：用户基本量增长放缓 | 第29-31页 |
| 三、微博的媒介生态环境分析 | 第31-43页 |
| （一）政治生态环境分析 | 第31-34页 |
| 1.法律法规：立法监管与行政手段 | 第31-33页 |
| 2.行业制度：媒体运营与管理制度 | 第33-34页 |
| （二）经济生态环境分析 | 第34-36页 |
| 1.微博商业化：运营商和广告商主导 | 第34-35页 |
| 2.生态策略：微博平台开放化 | 第35-36页 |
| （三）文化生态环境分析 | 第36-40页 |
| 1.草根文化现象：草根群体与原生态性 | 第36-37页 |
| 2.热点文化现象：微热点与全民制造 | 第37-38页 |
| 3.后现代主义文化现象：碎片化、去中心化和浅内容性 | 第38-40页 |
| （四）技术环境生态分析 | 第40-43页 |
| 1.技术运营基础：Web2.0 网络应用与Web3.0 网络应用 | 第40-41页 |
| 2.技术种群共栖：移动互联网和手机终端 | 第41-43页 |
| 四、微博的媒介生态关系分析 | 第43-57页 |
| （一）微博的生态位分析 | 第43-49页 |
| 1．微博的时空生态位分析 | 第43-47页 |
| 2．微博的营养生态位分析 | 第47-49页 |
| （二）微博的种内关系分析 | 第49-51页 |
| 1．微博种群内的个体等级 | 第50-51页 |
| 2．微博种群的竞争与细分 | 第51页 |
| （三）微博的种间关系分析 | 第51-57页 |
| 1．微博与网内媒介种群的种间关系分析 | 第52-55页 |
| 2．微博与网外媒介种群的种间关系分析 | 第55-57页 |
| 五、微博在媒介生态环境中的发展策略分析 | 第57-64页 |
| （一）微博的自我发展策略分析 | 第57-60页 |
| 1．发展理念：从内容至上到人本主义 | 第57-58页 |
| 2．使用功能：从根本功能到延伸功能 | 第58-59页 |
| 3．监管机制：从辟谣团队到三层监控 | 第59-60页 |
| （二）微博的生态位适应分析 | 第60-64页 |
| 1．优势生态位：品牌效应 | 第60-62页 |
| 2．突破生态位：用户定位 | 第62页 |
| 3．开拓生态位：丰富平台 | 第62-64页 |
| 六、微博的媒介生态优化分析 | 第64-71页 |
| （一）微博的媒介生态环境优化分析 | 第64-67页 |
| 1．构建微博的稳定社会生态环境 | 第64-65页 |
| 2．建设微博的健康人文生态环境 | 第65-66页 |
| 3．创造微博的先进技术生态环境 | 第66-67页 |
| （二）微博的媒介生态关系优化分析 | 第67-71页 |
| 1．加强微博内部的互惠合作 | 第67-68页 |
| 2．推进微博与网络媒体之间的共同发展 | 第68-69页 |
| 3．注重微博与传统媒体的互融共进 | 第69-71页 |
| 结论 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 附录一 | 第76页 |
| 附录二 | 第76-77页 |
| 后记 | 第77-78页 |
| 作者攻读学位期间的学术成果 | 第78-79页 |