辽宁老字号品牌形象传播策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-17页 |
| （一）研究背景与意义 | 第10-11页 |
| （二）国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.国内研究现状 | 第11-12页 |
| 2.国外研究现状 | 第12-14页 |
| （三）研究内容和分析框架 | 第14-15页 |
| 1.研究内容 | 第14页 |
| 2.分析框架 | 第14-15页 |
| （四）研究方法 | 第15-16页 |
| 1.理论研究与案例研究相结合 | 第15-16页 |
| 2.实地走访调查和二手资料相结合 | 第16页 |
| 3.文献研究法 | 第16页 |
| 4.分析归纳法 | 第16页 |
| （五）创新之处 | 第16-17页 |
| 一、辽宁老字号品牌形象传播的理论概述 | 第17-26页 |
| （一）老字号的界定 | 第17-18页 |
| 1.老字号的认定 | 第17页 |
| 2.老字号的特征 | 第17-18页 |
| 3.老字号认定的意义 | 第18页 |
| （二）品牌及品牌形象 | 第18-23页 |
| 1.品牌的含义 | 第18页 |
| 2.品牌形象的定义 | 第18-19页 |
| 3.品牌形象的构成 | 第19-23页 |
| （三）品牌形象传播 | 第23-26页 |
| 1.品牌形象传播概念的界定 | 第23-24页 |
| 2.品牌形象传播的特点 | 第24页 |
| 3.品牌形象传播的目的 | 第24-26页 |
| 二、辽宁老字号品牌形象传播现状 | 第26-35页 |
| （一）辽宁老字号发展概况 | 第26-28页 |
| 1.辽宁老字号发展现状 | 第26-27页 |
| 2.辽宁老字号的特点 | 第27-28页 |
| （二）辽宁老字号品牌形象传播概况 | 第28-35页 |
| 1.辽宁老字号品牌形象传播内容 | 第28-31页 |
| 2.辽宁老字号品牌形象传播媒介 | 第31-33页 |
| 3.辽宁老字号品牌形象传播方式 | 第33-35页 |
| 三、辽宁老字号品牌形象传播存在的问题 | 第35-39页 |
| （一）传播理念存有误区 | 第35-36页 |
| 1.传播意识“闭门塞听” | 第35页 |
| 2.传播观念“墨守成规” | 第35-36页 |
| （二）传播定位模糊 | 第36-37页 |
| （三）传播方式单一，缺乏沟通 | 第37-38页 |
| （四）传播投入不足 | 第38-39页 |
| 四、辽宁老字号品牌形象传播策略 | 第39-47页 |
| （一）品牌形象构建策略 | 第39-41页 |
| 1.建立品牌观念 | 第39-40页 |
| 2.突出地方特色 | 第40页 |
| 3.科学定位，更新品牌形象 | 第40-41页 |
| （二）挖掘文化内涵策略 | 第41-43页 |
| （三）“体验式”传播策略 | 第43-44页 |
| （四）整合传播策略 | 第44-45页 |
| （五）加大品牌形象传播投入 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-53页 |
| 后记 | 第53-54页 |
| 作者攻读学位期间的学术成果 | 第54-55页 |
