财产保险公司网络营销策略研究--以平安财产保险公司为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| ·问题的提出 | 第10-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-16页 |
| ·财产保险网络营销模式研究综述 | 第12-13页 |
| ·财产保险网络营销策略研究综述 | 第13-16页 |
| ·保险网络营销研究综述小结 | 第16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·实践意义 | 第16页 |
| ·理论意义 | 第16-17页 |
| ·研究方法及创新 | 第17-19页 |
| ·研究目标 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究创新 | 第17-19页 |
| 第二章 理论基础 | 第19-23页 |
| ·相关概念的界定 | 第19-20页 |
| ·财产保险及保险产品 | 第19页 |
| ·财产保险网络营销 | 第19-20页 |
| ·网络营销相关理论 | 第20-23页 |
| ·网络营销环境理论 | 第20页 |
| ·网络购买行为理论 | 第20-21页 |
| ·网络营销的目标市场地位理论 | 第21页 |
| ·网络营销策略理论 | 第21-23页 |
| 第三章 国内外财产保险网络营销发展现状 | 第23-31页 |
| ·财险公司网络营销的优势 | 第23-25页 |
| ·保险网络营销提高消费者的主导地位 | 第23-24页 |
| ·节省营运费用，降低营销成本 | 第24页 |
| ·有利于宣传公司品牌形象 | 第24-25页 |
| ·国外保险网络营销发展概况 | 第25-28页 |
| ·美国保险网络营销概况 | 第25-26页 |
| ·欧洲保险网络营销概况 | 第26-27页 |
| ·日本保险网络营销概况 | 第27-28页 |
| ·我国保险网络营销发展现状 | 第28-31页 |
| ·保险公司网站模式 | 第28-29页 |
| ·与电子商务交易平台合作模式 | 第29-30页 |
| ·网络保险公司 | 第30-31页 |
| 第四章 我国财产保险公司网络营销环境分析 | 第31-41页 |
| ·经济环境分析 | 第31-34页 |
| ·经济增长与收入消费情况 | 第31-33页 |
| ·互联网行业发展 | 第33-34页 |
| ·行业环境分析 | 第34-38页 |
| ·保险行业概况 | 第34-36页 |
| ·保险密度与保险密度 | 第36-38页 |
| ·监管环境分析 | 第38-41页 |
| ·互联网监管环境 | 第38-39页 |
| ·网络保险营销监管环境 | 第39-41页 |
| 第五章 平安财产保险公司网络营销策略分析 | 第41-55页 |
| ·平安财产保险公司概述 | 第41-43页 |
| ·平安财险公司网络营销现状分析 | 第43-50页 |
| ·网销直通地面营销操作模式 | 第44-48页 |
| ·网站合作模式 | 第48-49页 |
| ·网销运营策略分析 | 第49-50页 |
| ·存在的问题 | 第50-52页 |
| ·保险产品创新不足 | 第50-51页 |
| ·网络保险风险突出 | 第51页 |
| ·渠道交叉业务引起矛盾 | 第51-52页 |
| ·改进措施及建议 | 第52-55页 |
| ·开发新产品 | 第52页 |
| ·创造良好的网络环境，规避风险 | 第52-53页 |
| ·有效整合渠道 | 第53-54页 |
| ·完善监管体系 | 第54-55页 |
| 第六章 结束语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第60页 |
