| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-14页 |
| 1 引论 | 第14-32页 |
| ·研究背景与问题的提出 | 第14-19页 |
| ·理论背景 | 第14-16页 |
| ·实践背景 | 第16-18页 |
| ·研究目标 | 第18-19页 |
| ·基本概念界定 | 第19-20页 |
| ·BtoB品牌 | 第19页 |
| ·基于顾客视角的品牌成长 | 第19-20页 |
| ·机制 | 第20页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第20-27页 |
| ·研究范围和对象 | 第20-23页 |
| ·研究方法和过程 | 第23-26页 |
| ·本文的理论与实证研究流程 | 第26-27页 |
| ·研究内容和论文结构 | 第27-32页 |
| ·研究内容 | 第27-28页 |
| ·论文结构 | 第28-32页 |
| 2 文献综述 | 第32-69页 |
| ·品牌及品牌创建和管理研究 | 第32-41页 |
| ·对于品牌定位的研究 | 第32-33页 |
| ·整合品牌营销 | 第33-34页 |
| ·品牌绩效的评价 | 第34-38页 |
| ·品牌作为成长平台 | 第38页 |
| ·品牌的战略性管理 | 第38-39页 |
| ·品牌成长因果系统模型 | 第39-40页 |
| ·文献评述与讨论 | 第40-41页 |
| ·BtoB领域的品牌研究 | 第41-54页 |
| ·组织购买理论 | 第41-42页 |
| ·消费者市场的品牌创建 | 第42-43页 |
| ·消费品品牌创建和BtoB品牌创建的比较 | 第43-44页 |
| ·工业品市场的品牌创建 | 第44-48页 |
| ·BtoB市场的品牌创建及主要模型 | 第48-53页 |
| ·文献评述与讨论 | 第53-54页 |
| ·信任理论 | 第54-68页 |
| ·信任的定义和意义 | 第55-56页 |
| ·信任的维度及含义 | 第56-57页 |
| ·信任理论的研究取向 | 第57-59页 |
| ·信任的建立机制 | 第59-60页 |
| ·信任建立的前提和结果 | 第60-65页 |
| ·信任理论在品牌研究中的应用 | 第65-67页 |
| ·文献评述与讨论 | 第67-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 3 高科技BtoB品牌成长影响因素分析 | 第69-87页 |
| ·高科技BtoB品牌成长机制影响因素分析 | 第69-82页 |
| ·高科技BtoB品牌成长的利益相关者及外部环境因素 | 第70-71页 |
| ·高科技BtoB品牌成长的基本驱动因素 | 第71-73页 |
| ·高科技BtoB品牌成长的情境调节因素 | 第73-76页 |
| ·高科技BtoB品牌成长标志性变量的选择 | 第76-77页 |
| ·高科技BtoB品牌成长的标志性变量——品牌信任和品牌承诺 | 第77-82页 |
| ·高科技BtoB品牌成长影响因素访谈验证 | 第82-86页 |
| ·访谈目的和访谈前的准备 | 第82-83页 |
| ·访谈过程 | 第83-84页 |
| ·结果分析 | 第84-86页 |
| ·访谈结论 | 第86页 |
| ·本章小结 | 第86-87页 |
| 4 高科技BtoB品牌成长机制理论模型 | 第87-102页 |
| ·高科技BtoB品牌成长机制的理论模型 | 第87-93页 |
| ·高科技BtoB品牌成长机制的主效应 | 第87-92页 |
| ·高科技BtoB品牌成长机制的调节效应 | 第92-93页 |
| ·高科技BtoB品牌成长机制实证研究概念模型 | 第93-95页 |
| ·高科技BtoB品牌成长机制的研究假设 | 第95-101页 |
| ·高科技BtoB品牌成长机制主效应的研究假设 | 第95-99页 |
| ·高科技BtoB品牌成长机制调节效应的研究假设 | 第99-101页 |
| ·本章小结 | 第101-102页 |
| 5 实证研究方法 | 第102-119页 |
| ·相关研究采用的统计方法比较 | 第102-103页 |
| ·基于偏最小二乘(PLS)算法的结构方程模型 | 第103-111页 |
| ·结构方程模型介绍 | 第103-106页 |
| ·结构方程模型的参数估计方法 | 第106-110页 |
| ·PLS方法的原理和方程构建步骤 | 第110-111页 |
| ·测量调节效应的偏最小二乘(PLS)潜变量建模方法 | 第111-114页 |
| ·信度和效度分析 | 第114-118页 |
| ·基于PLS结构方程模型的项目 | 第114-115页 |
| ·基于PLS结构方程模型检验的主要指标计算 | 第115-118页 |
| ·数据处理工具的选择 | 第118页 |
| ·本章小结 | 第118-119页 |
| 6 高科技BtoB品牌成长机制实证研究 | 第119-165页 |
| ·测量工具的产生和测试 | 第119-131页 |
| ·专业访谈:访谈提纲和访谈过程 | 第123-125页 |
| ·访谈结果和调查问卷的初始测量项目 | 第125-130页 |
| ·问卷设计与预检验 | 第130-131页 |
| ·数据收集 | 第131-133页 |
| ·市场调查 | 第131-132页 |
| ·样本数据特征 | 第132-133页 |
| ·高科技BtoB品牌成长机制实证研究结果 | 第133-155页 |
| ·小样本探索性因子分析 | 第133-138页 |
| ·PLS结构方程模型评价步骤 | 第138-139页 |
| ·主效应的PLS测量模型分析与评价 | 第139-145页 |
| ·调节变量测量及信度与效度检验 | 第145-146页 |
| ·高科技BtoB品牌成长机制结构模型分析与评价 | 第146-155页 |
| ·高科技BtoB品牌成长机制实证研究结果讨论 | 第155-162页 |
| ·高科技BtoB品牌成长机制主效应 | 第155-160页 |
| ·高科技BtoB品牌成长机制调节效应 | 第160-162页 |
| ·品牌信任度的计算 | 第162-164页 |
| ·本章小结 | 第164-165页 |
| 7 结论与建议 | 第165-174页 |
| ·研究的创新成果及结论 | 第165-168页 |
| ·理论价值与实践意义 | 第168-171页 |
| ·理论价值 | 第169-170页 |
| ·实践意义 | 第170-171页 |
| ·研究局限性及未来研究建议 | 第171-174页 |
| ·研究局限性 | 第171-172页 |
| ·未来研究建议 | 第172-174页 |
| 参考文献 | 第174-195页 |
| 附录 | 第195-209页 |
| 附录I 高科技 BtoB企业和顾客访谈提纲 | 第195-201页 |
| 附录II 高科技 BtoB品牌顾客调查问卷 | 第201-209页 |
| 致谢 | 第209-210页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第210-211页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第211页 |
