| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-17页 |
| 第一章 导论 | 第17-36页 |
| 第一节 研究背景和研究意义 | 第17-26页 |
| 一、选题缘起 | 第17-18页 |
| 二、研究背景 | 第18-23页 |
| 三、研究意义 | 第23-26页 |
| 第二节 研究目标及创新点 | 第26-28页 |
| 一、研究目标 | 第26-27页 |
| 二、创新点 | 第27-28页 |
| 第三节 研究设计 | 第28-36页 |
| 一、研究思路 | 第28-31页 |
| 二、研究框架 | 第31-36页 |
| 第二章 文献综述 | 第36-72页 |
| 第一节 国外旅游目的地品牌化治理相关研究综述 | 第36-54页 |
| 一、以“旅游目的地品牌化”为主题的研究进展 | 第36-53页 |
| 二、其他相关文献检索及分析情况 | 第53-54页 |
| 第二节 国内旅游目的地品牌化治理相关研究综述 | 第54-71页 |
| 一、以“旅游目的地品牌化”为主题的研究进展 | 第54-60页 |
| 二、政府在旅游目的地品牌塑造中的角色及职能研究 | 第60-64页 |
| 三、政府在其它产业品牌塑造或区域品牌塑造中的角色或职能研究 | 第64-71页 |
| 第三节 本章小结 | 第71-72页 |
| 第三章 理论基础 | 第72-96页 |
| 第一节 公共物品理论 | 第72-78页 |
| 一、公共物品 | 第72-76页 |
| 二、公共物品供给 | 第76-78页 |
| 第二节 公共管理理论 | 第78-93页 |
| 一、公共管理概说 | 第78-80页 |
| 二、公共服务供给模式 | 第80-81页 |
| 三、政府在多元公共物品供给中的角色理论 | 第81-82页 |
| 四、治理理论 | 第82-93页 |
| 第三节 社会角色理论 | 第93-95页 |
| 一、社会角色的内涵 | 第93-94页 |
| 二、社会角色的分类 | 第94-95页 |
| 第四节 本章小结 | 第95-96页 |
| 第四章 旅游目的地品牌化治理解析 | 第96-129页 |
| 第一节 旅游目的地品牌化治理的内涵 | 第96-99页 |
| 一、有关旅游目的地品牌化的理论观点 | 第96-99页 |
| 二、旅游目的地品牌化治理的概念界定 | 第99页 |
| 第二节 旅游目的地品牌化治理的性质及目标解析 | 第99-107页 |
| 一、旅游目的地品牌化治理是政府主导型治理 | 第99-101页 |
| 二、旅游目的地品牌化治理的目标解析 | 第101-107页 |
| 第三节 旅游目的品牌化治理工作 | 第107-122页 |
| 一、治理网络的构建与维护 | 第107-110页 |
| 二、旅游目的地品牌化治理中的市场营销工作解析 | 第110-122页 |
| 第四节 旅游目的地品牌化治理网络 | 第122-127页 |
| 一、旅游目的地品牌化治理网络的基本形态 | 第122-125页 |
| 二、旅游目的地品牌化治理网络的成员 | 第125-127页 |
| 第五节 本章小结 | 第127-129页 |
| 第五章 旅游行政机构角色定位研究 | 第129-162页 |
| 第一节 对相关问题的说明 | 第129-131页 |
| 一、社会角色 | 第129-130页 |
| 二、政府角色定位研究 | 第130-131页 |
| 第二节 对旅游行政机构进行角色定位的必要性及指导思想 | 第131-137页 |
| 一、旅游行政机构角色定位的必要性分析 | 第131-132页 |
| 二、旅游行政机构角色定位的指导思想 | 第132-137页 |
| 第三节 旅游行政机构在旅游目的地品牌化治理中的角色定位 | 第137-161页 |
| 一、旅游行政机构在构建与维护治理网络工作中的角色定位 | 第138-141页 |
| 二、旅游行政机构在市场营销工作中的角色定位 | 第141-157页 |
| 三、旅游行政机构在旅游目的地品牌化治理中的角色定位模式 | 第157-161页 |
| 第四节 本章小结 | 第161-162页 |
| 第六章 实证研究——以山东省旅游局为例 | 第162-219页 |
| 第一节 研究方法及流程 | 第162-165页 |
| 第二节 “好客山东”旅游目的地品牌化治理总体情况 | 第165-192页 |
| 一、山东省旅游发展总体情况简介 | 第165页 |
| 二、开展“好客山东”工作的背景 | 第165-167页 |
| 三、“好客山东”所开展的基本工作 | 第167-175页 |
| 四、绩效测评 | 第175-192页 |
| 第三节 山东省旅游局在“好客山东”治理中的角色定位分析 | 第192-208页 |
| 一、山东省旅游局在构建和维护“好客山东”治理网络中的角色定位 | 第193-197页 |
| 二、山东省旅游局在市场营销工作中的角色定位 | 第197-206页 |
| 三、山东省旅游局的角色定位模式 | 第206-207页 |
| 四、“好客山东”旅游目的地品牌化治理网络 | 第207-208页 |
| 第四节 问题与建议 | 第208-217页 |
| 一、“好客山东”旅游目的地品牌化治理存在的问题及建议 | 第208-215页 |
| 二、山东省旅游局角色定位中存在的局限及建议 | 第215-217页 |
| 第五节 本章小结 | 第217-219页 |
| 第七章 结论与展望 | 第219-228页 |
| 第一节 研究结论 | 第220-224页 |
| 一、旅游目的地品牌化治理的内涵 | 第220-221页 |
| 二、旅游目的地品牌化治理的目标 | 第221-222页 |
| 三、旅游目的地品牌化治理工作 | 第222页 |
| 四、旅游目的地品牌化治理成员 | 第222-223页 |
| 五、旅游目的地品牌化治理机制 | 第223页 |
| 六、旅游目的地品牌化治理网络 | 第223页 |
| 七、旅游行政机构角色定位模式 | 第223-224页 |
| 第二节 创新点 | 第224-225页 |
| 一、旅游目的地品牌化治理机制 | 第224页 |
| 二、旅游目的地品牌化治理网络 | 第224-225页 |
| 三、旅游行政机构角色定位模式 | 第225页 |
| 第三节 本项研究的局限及后续研究建议 | 第225-228页 |
| 一、研究局限 | 第225-226页 |
| 二、对后续研究的建议 | 第226-228页 |
| 附录A 在各个外文数据库中的详细检索过程及检索结果 | 第228-233页 |
| 附录B 旅游目的地品牌化治理成员调查表 | 第233-234页 |
| 附录C 认知形象的问项来源 | 第234-237页 |
| 附录D 关于山东省旅游目的地形象的调查问卷 | 第237-241页 |
| 参考文献 | 第241-257页 |
| 致谢 | 第257-259页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第259页 |
