| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-17页 |
| 第一章 导论 | 第17-35页 |
| 第一节 研究背景 | 第17-24页 |
| 一、现实背景 | 第17-21页 |
| 二、理论背景 | 第21-24页 |
| 第二节 研究目的及研究意义 | 第24-28页 |
| 一、研究目的 | 第24-25页 |
| 二、研究意义 | 第25-28页 |
| 第三节 研究框架及内容 | 第28-31页 |
| 一、研究框架 | 第28-30页 |
| 二、研究内容 | 第30-31页 |
| 第四节 研究方法及创新 | 第31-35页 |
| 一、研究方法 | 第31-32页 |
| 二、创新点 | 第32-35页 |
| 第二章 品牌资产理论回顾与评析 | 第35-81页 |
| 第一节 品牌资产概念研究 | 第35-49页 |
| 一、品牌化概念 | 第35-40页 |
| 二、品牌资产概念 | 第40-48页 |
| 三、研究情况述评 | 第48-49页 |
| 第二节 品牌资产评价研究 | 第49-81页 |
| 一、品牌资产评价 | 第49-67页 |
| 二、旅游目的地品牌资产评价 | 第67-77页 |
| 三、研究情况述评 | 第77-81页 |
| 第三章 旅游目的地品牌资产的理论探索与分析 | 第81-110页 |
| 第一节 品牌化理论在旅游目的地层面的适用性及特殊性 | 第81-93页 |
| 一、旅游目的地品牌化研究的兴起 | 第81-85页 |
| 二、品牌化理论在旅游目的地层面的适用性 | 第85-89页 |
| 三、品牌化理论在旅游目的地层面的特殊性 | 第89-93页 |
| 第二节 旅游目的地品牌资产的内涵 | 第93-110页 |
| 一、旅游目的地品牌资产研究的兴起 | 第93-95页 |
| 二、旅游目的地品牌资产的生成机制 | 第95-99页 |
| 三、旅游目的地品牌资产的概念内涵及理论剖析 | 第99-110页 |
| 第四章 基于消费者的旅游目的地品牌资产模型 | 第110-132页 |
| 第一节 基于消费者的旅游目的地品牌资产的维度选择 | 第110-124页 |
| 一、深度访谈 | 第110-112页 |
| 二、基于消费者品牌资产的维度构成 | 第112-114页 |
| 三、旅游目的地品牌资产构成维度的选择及相关概念界定 | 第114-124页 |
| 第二节 基于消费者的旅游目的地品牌资产的理论假设与概念模型 | 第124-132页 |
| 一、研究假设的提出 | 第125-130页 |
| 二、基于消费者的旅游目的地品牌资产概念模型 | 第130-132页 |
| 第五章 实证研究设计与预测试 | 第132-156页 |
| 第一节 调查研究的总体流程 | 第132-133页 |
| 第二节 样本与抽样方法 | 第133-135页 |
| 一、样本规模 | 第133-134页 |
| 二、抽样方法 | 第134-135页 |
| 第三节 数据分析工具及方法 | 第135-141页 |
| 一、结构方程模型 | 第135-138页 |
| 二、SPSS工具 | 第138-141页 |
| 第四节 调查问卷设计与预测试 | 第141-156页 |
| 一、量表开发思路 | 第141-143页 |
| 二、量表测项选择 | 第143-145页 |
| 三、问卷开发 | 第145-146页 |
| 四、预调研问卷质量检验及修正 | 第146-156页 |
| 第六章 概念模型检验与数据分析 | 第156-169页 |
| 第一节 正式调研的实施 | 第156-160页 |
| 一、数据收集过程 | 第156-157页 |
| 二、数据基本情况 | 第157-160页 |
| 第二节 正式调研问卷质量检验 | 第160-164页 |
| 一、数据正态检验 | 第160-161页 |
| 二、信度检验 | 第161页 |
| 三、验证性因子分析 | 第161-164页 |
| 第三节 基于消费者的旅游目的地品牌资产模型检验与修正 | 第164-169页 |
| 一、整体拟合度检验 | 第164-165页 |
| 二、路径关系检验 | 第165-166页 |
| 三、结果讨论 | 第166-169页 |
| 第七章 结论 | 第169-185页 |
| 第一节 研究结论及管理启示 | 第170-182页 |
| 一、研究结论 | 第170-172页 |
| 二、基于消费者的旅游目的地品牌资产模型的使用 | 第172-176页 |
| 三、旅游目的地品牌化管理启示 | 第176-182页 |
| 第二节 研究局限及研究展望 | 第182-185页 |
| 一、研究局限 | 第182-183页 |
| 二、未来研究展望 | 第183-185页 |
| 参考文献 | 第185-201页 |
| 致谢 | 第201-202页 |
| 附录 | 第202-207页 |
| 附录A 预调研问卷 | 第202-205页 |
| 附录B 正式调研问卷 | 第205-207页 |
| 个人简历在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第207页 |
| 个人简历 | 第207页 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第207页 |
