企业社会责任对消费者品牌信任的影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·实践意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究创新点 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·论文结构 | 第11-13页 |
| 2 相关文献综述 | 第13-29页 |
| ·企业社会责任文献综述 | 第13-23页 |
| ·企业社会责任理论发展 | 第13页 |
| ·企业社会责任概念界定 | 第13-19页 |
| ·企业社会责任度量维度 | 第19-23页 |
| ·品牌信任文献综述 | 第23-26页 |
| ·品牌信任概念界定 | 第23-25页 |
| ·品牌信任度量维度 | 第25-26页 |
| ·购买意向文献综述 | 第26页 |
| ·企业社会责任与品牌信任的关系研究 | 第26-27页 |
| ·品牌信任和购买意向的关系研究 | 第27-29页 |
| 3 研究模型与假设 | 第29-32页 |
| ·研究思路 | 第29页 |
| ·研究假设 | 第29-30页 |
| ·企业社会责任与品牌信任关系假设 | 第29-30页 |
| ·品牌信任与消费者购买意愿关系假设 | 第30页 |
| ·研究模型 | 第30-32页 |
| 4 实证研究设计 | 第32-35页 |
| ·样本选择 | 第32页 |
| ·问卷设计 | 第32-33页 |
| ·量表选择 | 第32-33页 |
| ·变量设计 | 第33页 |
| ·问卷内容 | 第33页 |
| ·研究方法 | 第33-35页 |
| 5 数据分析和假设检验 | 第35-46页 |
| ·样本描述 | 第35-36页 |
| ·描述性统计分析 | 第36-37页 |
| ·问卷信度和效度分析 | 第37-41页 |
| ·问卷信度分析 | 第37-38页 |
| ·量表效度分析 | 第38-41页 |
| ·模型假设检验 | 第41-46页 |
| ·CSR 与品牌可靠性回归分析 | 第41-42页 |
| ·CSR 与品牌意图回归分析 | 第42-43页 |
| ·品牌信任与购买意愿回归分析 | 第43-44页 |
| ·假设检验结论 | 第44-46页 |
| 6 研究贡献与展望 | 第46-49页 |
| ·研究结论分析 | 第46-47页 |
| ·CSR 三个维度对品牌信任的影响 | 第46页 |
| ·品牌信任对消费者购买意向的影响 | 第46-47页 |
| ·建议启示 | 第47页 |
| ·研究局限和研究展望 | 第47-49页 |
| ·研究局限性 | 第47-48页 |
| ·研究未来展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录：问卷 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第56-57页 |
