北京市购物中心打造强势品牌研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1. 引言 | 第8-16页 |
| ·选题背景 | 第8-10页 |
| ·研究综述 | 第10-13页 |
| ·关于购物中心相关理论的综述 | 第10-12页 |
| ·关于品牌及强势品牌相关理论的综述 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13-15页 |
| ·研究框架概述 | 第13页 |
| ·研究方法概述 | 第13-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| 2. 北京市购物中心发展历程及现状分析 | 第16-18页 |
| ·北京市购物中心发展历程 | 第16-17页 |
| ·北京市购物中心现状简要分析 | 第17-18页 |
| 3. 购物中心强势品牌概述 | 第18-22页 |
| ·品牌与强势品牌概述 | 第18-19页 |
| ·购物中心业态特点 | 第19-20页 |
| ·购物中心强势品牌概述 | 第20-22页 |
| 4. 购物中心打造强势品牌的经济学分析 | 第22-31页 |
| ·需求意愿与选择成本之间的关系 | 第22-25页 |
| ·引入品牌声誉值后需求曲线的变化 | 第25-26页 |
| ·需求曲线变化之后社会福利的变化 | 第26-27页 |
| ·强势品牌效益比值模型 | 第27-29页 |
| ·购物中心内部集聚协同效应 | 第29-31页 |
| 5. 北京市购物中心打造强势品牌的策略 | 第31-44页 |
| ·目前北京市购物中心打造强势品牌存在的问题 | 第31-32页 |
| ·购物中心打造强势品牌的策略 | 第32-44页 |
| ·注意整体规划，打造集聚协同效应 | 第32-34页 |
| ·广告策略 | 第34-37页 |
| ·服务策略 | 第37-39页 |
| ·体验营销策略 | 第39-41页 |
| ·案例分析 | 第41-44页 |
| 6. 结论 | 第44-46页 |
| 7. 参考文献 | 第46-49页 |
| 8. 致谢 | 第49-50页 |
| 9. 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第50-51页 |
