我国本土品牌国际化战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-11页 |
| ·研究背景与意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究内容与创新点 | 第10-11页 |
| 2 相关概念概述 | 第11-14页 |
| ·品牌的内涵 | 第11-12页 |
| ·品牌国际化的内涵 | 第12-13页 |
| ·品牌国际化的意义 | 第13页 |
| ·品牌国际化战略 | 第13-14页 |
| 3 我国本土品牌国际化必要性及现状分析 | 第14-20页 |
| ·我国本土品牌国际化必要性 | 第14-16页 |
| ·推进企业长远发展 | 第15页 |
| ·降低企业成本 | 第15页 |
| ·促进规模经济 | 第15-16页 |
| ·占领时间优势 | 第16页 |
| ·我国本土品牌国际化现状分析 | 第16-20页 |
| ·优势（strengths） | 第16-17页 |
| ·我国经济实力的提升 | 第16页 |
| ·国家政策支持 | 第16页 |
| ·我国低成本比较优势 | 第16-17页 |
| ·劣势（weaknesses） | 第17-18页 |
| ·国际知名度匮乏 | 第17页 |
| ·缺乏国际规划与视角 | 第17页 |
| ·品牌意识薄弱 | 第17-18页 |
| ·技术创新能力不足 | 第18页 |
| ·机会（opportunities） | 第18-19页 |
| ·旅游业的发展 | 第18-19页 |
| ·国际媒体增多 | 第19页 |
| ·社会的差异 | 第19页 |
| ·威胁（threats） | 第19-20页 |
| ·法律环境不同 | 第19页 |
| ·文化环境不同 | 第19页 |
| ·消费模式不同 | 第19-20页 |
| ·可持续发展障碍 | 第20页 |
| 4 我国本土品牌国际化战略研究 | 第20-34页 |
| ·我国本土品牌国际化总体思路 | 第20-23页 |
| ·树立国际化意识 | 第20-21页 |
| ·奠定基础 | 第21页 |
| ·重视创新 | 第21-22页 |
| ·培养国际人才 | 第22-23页 |
| ·品牌培养与维护 | 第23页 |
| ·走向国际化 | 第23页 |
| ·目前我国实施的品牌国际化战略 | 第23-32页 |
| ·自创品牌 | 第23-26页 |
| ·自创品牌的含义 | 第24页 |
| ·自创品牌战略 | 第24-25页 |
| ·案例分析 | 第25-26页 |
| ·品牌合并 | 第26-30页 |
| ·品牌合并的含义 | 第26-27页 |
| ·品牌合并战略 | 第27-29页 |
| ·案例分析 | 第29-30页 |
| ·品牌联合 | 第30-32页 |
| ·品牌联合的定义 | 第30页 |
| ·品牌联合策略 | 第30-31页 |
| ·案例分析 | 第31-32页 |
| ·探索我国本土品牌国际化新战略 | 第32-34页 |
| ·探索新战略之一 | 第32-33页 |
| ·探索新战略之二 | 第33页 |
| ·探索新战略之三 | 第33-34页 |
| 5 我国本土品牌国际化相关建议 | 第34-39页 |
| ·政府需大力支持本土品牌国际化发展 | 第34-36页 |
| ·提供品牌生长环境 | 第34-35页 |
| ·提供指导与帮助 | 第35页 |
| ·建立优质的市场环境 | 第35-36页 |
| ·制定相关法律法规 | 第36页 |
| ·企业利用多种方式辅助推进本土品牌国际化 | 第36-39页 |
| ·依靠会展推进品牌国际化 | 第36页 |
| ·依靠科技创新推进品牌国际化 | 第36-37页 |
| ·依靠互联网推进品牌国际化 | 第37页 |
| ·依靠体育赛事推进品牌国际化 | 第37-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
