我国本土品牌国际化战略研究
摘要 | 第1-5页 |
Abstract | 第5-9页 |
1 引言 | 第9-11页 |
·研究背景与意义 | 第9页 |
·国内外研究现状 | 第9-10页 |
·研究内容与创新点 | 第10-11页 |
2 相关概念概述 | 第11-14页 |
·品牌的内涵 | 第11-12页 |
·品牌国际化的内涵 | 第12-13页 |
·品牌国际化的意义 | 第13页 |
·品牌国际化战略 | 第13-14页 |
3 我国本土品牌国际化必要性及现状分析 | 第14-20页 |
·我国本土品牌国际化必要性 | 第14-16页 |
·推进企业长远发展 | 第15页 |
·降低企业成本 | 第15页 |
·促进规模经济 | 第15-16页 |
·占领时间优势 | 第16页 |
·我国本土品牌国际化现状分析 | 第16-20页 |
·优势(strengths) | 第16-17页 |
·我国经济实力的提升 | 第16页 |
·国家政策支持 | 第16页 |
·我国低成本比较优势 | 第16-17页 |
·劣势(weaknesses) | 第17-18页 |
·国际知名度匮乏 | 第17页 |
·缺乏国际规划与视角 | 第17页 |
·品牌意识薄弱 | 第17-18页 |
·技术创新能力不足 | 第18页 |
·机会(opportunities) | 第18-19页 |
·旅游业的发展 | 第18-19页 |
·国际媒体增多 | 第19页 |
·社会的差异 | 第19页 |
·威胁(threats) | 第19-20页 |
·法律环境不同 | 第19页 |
·文化环境不同 | 第19页 |
·消费模式不同 | 第19-20页 |
·可持续发展障碍 | 第20页 |
4 我国本土品牌国际化战略研究 | 第20-34页 |
·我国本土品牌国际化总体思路 | 第20-23页 |
·树立国际化意识 | 第20-21页 |
·奠定基础 | 第21页 |
·重视创新 | 第21-22页 |
·培养国际人才 | 第22-23页 |
·品牌培养与维护 | 第23页 |
·走向国际化 | 第23页 |
·目前我国实施的品牌国际化战略 | 第23-32页 |
·自创品牌 | 第23-26页 |
·自创品牌的含义 | 第24页 |
·自创品牌战略 | 第24-25页 |
·案例分析 | 第25-26页 |
·品牌合并 | 第26-30页 |
·品牌合并的含义 | 第26-27页 |
·品牌合并战略 | 第27-29页 |
·案例分析 | 第29-30页 |
·品牌联合 | 第30-32页 |
·品牌联合的定义 | 第30页 |
·品牌联合策略 | 第30-31页 |
·案例分析 | 第31-32页 |
·探索我国本土品牌国际化新战略 | 第32-34页 |
·探索新战略之一 | 第32-33页 |
·探索新战略之二 | 第33页 |
·探索新战略之三 | 第33-34页 |
5 我国本土品牌国际化相关建议 | 第34-39页 |
·政府需大力支持本土品牌国际化发展 | 第34-36页 |
·提供品牌生长环境 | 第34-35页 |
·提供指导与帮助 | 第35页 |
·建立优质的市场环境 | 第35-36页 |
·制定相关法律法规 | 第36页 |
·企业利用多种方式辅助推进本土品牌国际化 | 第36-39页 |
·依靠会展推进品牌国际化 | 第36页 |
·依靠科技创新推进品牌国际化 | 第36-37页 |
·依靠互联网推进品牌国际化 | 第37页 |
·依靠体育赛事推进品牌国际化 | 第37-39页 |
结论 | 第39-40页 |
参考文献 | 第40-42页 |
致谢 | 第42-43页 |