澳优高端婴幼儿奶粉市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| ·选题背景与研究方法 | 第11-13页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·全文思路构架介绍 | 第13-14页 |
| 2 理论基础 | 第14-16页 |
| ·SWOT理论 | 第14页 |
| ·4Cs营销理论 | 第14页 |
| ·4Rs营销理论 | 第14-15页 |
| ·4Ps营销理论 | 第15-16页 |
| 3 高端婴幼儿奶粉市场现状分析 | 第16-20页 |
| ·法律环境 | 第16-17页 |
| ·高端婴幼儿奶粉行业市场份额分析 | 第17页 |
| ·高端婴幼儿奶粉行业价格区间分析 | 第17-18页 |
| ·高端婴幼儿奶粉行业供需模式分析 | 第18页 |
| ·高端婴幼儿奶粉行业消费者行为分析 | 第18-19页 |
| ·高端婴幼儿奶粉行业市场竞争态势分析 | 第19-20页 |
| 4 澳优奶粉高端婴幼儿奶粉营销现状分析 | 第20-28页 |
| ·澳优公司简介 | 第20-21页 |
| ·澳优高端婴幼儿奶粉在中国业务状况 | 第21-22页 |
| ·主打产品 | 第21页 |
| ·生产工艺 | 第21页 |
| ·销售渠道 | 第21-22页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第22-24页 |
| ·合生元(Bios time) | 第23页 |
| ·惠氏(Wyeth) | 第23页 |
| ·雅培(Abbott) | 第23页 |
| ·贝婴美(Be inmate) | 第23-24页 |
| ·澳优高端婴幼儿奶粉在中国市场营销现状 | 第24-25页 |
| ·澳优高端婴幼儿奶粉中国市场营销SWOT分析 | 第25-28页 |
| ·竞争优势：“微笑曲线”经营战略 | 第25-26页 |
| ·竞争劣势 | 第26页 |
| ·环境机会 | 第26-27页 |
| ·环境威胁 | 第27-28页 |
| 5 澳优高端婴幼儿奶粉市场营销中存在的主要问题 | 第28-32页 |
| ·“身份门”事件 | 第28-29页 |
| ·营销模式存在受限 | 第29-30页 |
| ·销售渠道无法掌控 | 第29-30页 |
| ·大包模式存在局限 | 第30页 |
| ·品牌影响力相对较弱-媒体负面影响 | 第30页 |
| ·内部职能不明确 | 第30-32页 |
| 6 澳优高端婴幼儿奶粉市场营销优化策略建议 | 第32-38页 |
| ·进行市场细分 | 第32-33页 |
| ·市场定位策略 | 第33页 |
| ·功效优先策略 | 第33-34页 |
| ·增加促销力度 | 第34-35页 |
| ·提升品牌形象 | 第35页 |
| ·改善终端包装 | 第35-36页 |
| ·建立网络组织营销 | 第36页 |
| ·实施动态营销 | 第36-38页 |
| 7 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
